戶外廣告是一種古老（lǎo）的廣告形式，幾千年前隨商業而出現的各種店麵招牌、燈籠與旗幟等都可以說是戶外廣（guǎng）告的（de）原始形式。近年來，隨著科技的（de）發（fā）展，戶外廣告製作的形式不斷創新，從（cóng）高炮(T型立柱)、樓頂（dǐng）廣（guǎng）告牌、公交站牌、候車亭、戶外牆體、霓虹燈、橫（héng）幅、飛艇、氣球（qiú）、充氣拱（gǒng）門到LED電子顯示（shì）屏等等，層出不（bú）窮。靈活多樣、形式新（xīn）穎的戶外廣告，在媒介市場的份額不斷增（zēng）大，現已成為我國廣告業繼電視、報紙之後的第三大廣告發（fā）布媒體。
常見一些公（gōng）司在一個位置的廣告牌做了一年半載或更短時間就換另外一個位置繼續做，不（bú）久又再換（huàn）。這對於（yú）樹立品牌形象其實很不利的，戶外廣告位置（zhì）一旦選定，一般不應輕易更換。隻有持續的信息發布，才能形成傳播效（xiào）應的累計，也有利於樹立公司實力形象。　　　　　
有的公司戶外廣告製作是一個位置一個形象，廣告做到哪，形象就換到（dào）哪。這樣做十分浪費，目標消費者很難對品牌形成一個統一的認知。
由於戶外媒體兩大作用之一就是（shì）樹立和加強品牌形（xíng）象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體（tǐ）載具的結合就是決定廣告效果能在多大（dà）程度達到廣（guǎng）告目標的重要因素了。
傳（chuán）統戶外媒體(燈箱、霓虹燈、廣（guǎng）告（gào）牌等)最大的（de）優（yōu）勢之一可能都（dōu）在於（yú）它本身就是廣告。受眾接觸媒體（tǐ）的機會等同於受眾接（jiē）觸廣告訊息的（de）機會。
戶外廣告如果能夠結合人們在日常生活中具有重要（yào）作用的事物（wù），如書報亭、候車亭（tíng）、24小（xiǎo）時便利店（diàn），並根據品牌自身要傳（chuán）達概念的進行選擇發布，品（pǐn）牌概念就可能在傳播中依靠（kào）同（tóng）樣具有（yǒu）這種概念內涵的（de）媒（méi）體被具象化並更富有親（qīn）和力，更易為受眾理解和接受，從（cóng）而取得更（gèng）為理想的戶外廣告傳播效果。
企業形（xíng）象或品牌形象廣告，宜采用高炮、樓頂大戶外廣告製作等（děng），以塑（sù）造大品牌氣象（xiàng），彰顯企業實力;
單品廣告一般注重產品功（gōng）能特點訴求，宜采用燈箱、站牌、候車亭（tíng）廣告等;
活動類廣告（gào）則宜采用牆（qiáng）體（tǐ）、氣球、飛艇、橫幅、候車亭、車體等廣告形式，並且最好以網（wǎng）絡套餐方式進行媒體的購買及發布。
 

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