穀歌已經對AdWords進行了頁麵改版，並且令該網絡中的顯示廣告更容易購買（mǎi）和追蹤。

　　新（xīn）的AdWords界麵將在接下來的幾周時間內逐漸推出，其中包括一個（gè）新的顯示網絡標簽，該標簽允許廣告客戶對顯（xiǎn）示廣告（gào）競價、定位和優化。

　　“AdWords最初是建立在搜索廣告的基礎上，顯示廣告（gào）則是後麵慢慢添加進去的。該網絡的顯示廣告有多種（zhǒng）形式（shì）可用，包括富媒體、視頻和移動（dòng）廣告，還有多種投放地點可供選擇。但界麵並沒有發生改變。”穀歌產品管理總監布拉德說。“我們一直在談（tán）論如何使顯示廣告的購買更加容易。我們已經對AdWords進行了改進，以實現這一目（mù）標。”

　　此外（wài），穀歌還改善了語（yǔ）境引擎——基於關鍵詞使廣告與頁麵匹配。

　　“機會之一就是（shì）找到那些與（yǔ）相關內容互動頗深的人，並（bìng）且找到引起互動的頁麵。”布拉德說。“語境引擎就能夠讓你做到這一點（diǎn）。”穀歌網絡的（de）用戶超過10億，按照1000多種興趣分類。廣告商可以通（tōng）過顯示網絡標簽覆蓋這一定位。

　　所謂的“第二代關鍵字（zì）語境定位”功能（néng）允許營銷商了解每個（gè）關鍵詞的顯示廣告效果，而不（bú）用像之前一樣隻能查看廣告群的效果。

　　穀歌表示，這個特點也能更容易（yì）、更有效地將搜索活動延伸至顯示廣告中。它同時也能提高投資回報率，因為廣告商可以定位更高效的關鍵詞（cí）。

　　“廣告商之（zhī）前隻能針（zhēn）對搜索廣告和顯（xiǎn）示廣告分別創（chuàng）建不同的（de）廣告活動，但現在這一功能（néng）允許廣告（gào）商使用所有在搜索方麵表現良好的關鍵詞，然後花上幾個（gè）小時對其進行優化，再用於顯示廣告中。”布拉德說。

　　他指（zhǐ）出，在穀歌前1000強的搜索廣告（gào）商中，有（yǒu）99%同時也通過穀歌網絡購買顯示廣（guǎng）告。布拉德表示，這一變化（huà）能令搜索營銷商和搜索廣告（gào）代理機構從中受益。“對於（yú）剛剛接觸顯示廣告的廣（guǎng）告（gào）客戶來說，這能令他們更容（róng）易利用之前在搜索領域的優化經驗，開展顯示廣告領域的工作。我們聽說，搜索引擎營銷機構已經意識到，這可以讓他（tā）們利用之前在搜索（suǒ）領域的專業知識，以數據推動的方式轉（zhuǎn）戰顯示廣告領域（yù）。”

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