作者：網站管理（lǐ）員　來（lái）源：本站原創　日期：2012/5/17 9:26:27　點擊：1283　屬於：行業新聞

　　2012年或為（wéi）中國電商（shāng）行業競爭最為（wéi）慘烈的一年（nián），其重新洗牌（pái）也許將在不久後出（chū）現。

　　據上海廣告公司記者觀察，今年一季度的開局對於被譽為中國B2C第（dì）一股的麥考林而言並不順（shùn）利，其在這場電商“戰鬥”中（zhōng）的處境相對艱難。

　　昨日(5月16日)麥考林公（gōng）布的今年一季度財務狀況顯示，其一季度營業（yè）收入同（tóng）比下（xià）降22.8%，毛利同（tóng）比下降18.4%，淨虧損達到420萬美元。

　　或（huò）許受累於這（zhè）組數據，麥考林的股價在昨日跌破1美元;與此同時，由於（yú）納斯達克“一美元退市規則”，在麥考林剛剛上市一年半之後（hòu），不得不麵臨退市（shì）風險。

　　對此，業（yè）界的說法是，這兩年電子商務行業表麵的（de）繁榮掩蓋了（le）背後的危機，慘烈的競爭背後卻是“不健康”的財務數據。而麥（mài）考林CEO顧（gù）備春說，“展望未（wèi）來，盡管市場競爭日趨（qū）激烈,我們將繼續提高客戶（hù）滿意度和（hé）運營效率,保存實力，最終為股東創造價值。”

　　一季度虧損

　　由麥考（kǎo）林出現虧損的事實看來，業（yè）界的說法是，這兩年（nián）電子商務行業表麵的繁榮（róng）掩蓋了背後的危機。企業（yè）往往犧牲利潤以低價吸引流量，加速規（guī）模擴（kuò）張（zhāng）。此前（qián）電子商務行業的商業邏輯（jí）的最終目的在於拖垮對手，從而提高行業毛利率。這（zhè）樣慘烈的競爭背後卻是“不健康”的財務數據。

　　在行業整（zhěng）體增速放緩後（hòu），表麵的（de）繁（fán）榮（róng）難以（yǐ）繼續，此前各大電商企業鋪天蓋地的廣告以及一幕（mù）接一幕的促銷盛宴悄然退場。“今年（nián）起電（diàn）商企業的（de）毛利率普遍下降，不少企（qǐ）業開始及時刹車重（chóng）新（xīn）考慮（lǜ）如何提高毛利率。”易觀國際分析師（shī）陳壽送向記者（zhě）表（biǎo）示，企業此前大（dà）把燒錢的營業模式（shì）已經難以為繼（jì），如何降低運營成本而保證毛利率是如今（jīn）所有電商企業思考的重點。

　　麥考林從去年開（kāi）始意識到了（le）這（zhè）一問題，麥考林CEO顧備春此前在接受（shòu）記者采訪時也表（biǎo）示，今年電商（shāng）資金鏈一旦緊張，首先會影響到廣告費用，此後還會影響到支付供應商費用，“一旦資金鏈難以運（yùn）轉，電商企業就非常危險了。”

　　在今（jīn）年一季度，同大部分電商企業一樣，麥考林開始削減廣告（gào）費用。麥考林一季度的電子商務業務（wù）也是在這一情況下開始下（xià）滑。麥考林的財報顯示，由於麥考林減少了互聯網廣告，從而導致月度平均獨立訪問（wèn）用戶人數減少，最終導致了網絡平（píng）台業務淨營收的下滑。

　　麥考（kǎo）林的財務數據還顯示，其互聯網銷售業務Q1淨收入為1710萬美元，同比降35.1%;呼叫中心淨收入1110萬美元，同比降3.7%;線下（xià）方麵，自營（yíng）店銷（xiāo）售額500萬美元，同比降15%，店麵數由去年同期的119家降為115家;加盟店銷售額390萬美元，同比降9.2%，店麵數由325 家降為275家。

　　在（zài）財務數據開始下（xià）滑之後，麥考林遇到的資金吃緊問題就（jiù）凸顯了出來（lái）。今年一季度麥考林淨虧損420萬美元，同比擴大7.6%，公司在一季度結束之後，現金儲備約5290萬美元，上一（yī）季度該數字約為6070萬美（měi）元。

　　一方（fāng）麵是必須要開始（shǐ）降低成本，麥考林財報顯（xiǎn）示，一季（jì）度已經縮減營銷成本（běn）和管理成本，當季毛利（lì）38.2%，同比上（shàng）漲2.1%;但另一方麵，在麥考林縮減成本之後，直接影（yǐng）響到了其（qí）銷售額。如何在兩方麵進行平衡成為（wéi）麥考（kǎo）林的當務（wù）之急（jí）。

　　麵臨退市風險

　　另外一個令麥考林頭疼的問題在（zài）於，麥考林由於此次財務數據下滑，其股（gǔ）價也跌進了“一美元區”，成為國內首個赴美上市電商“一美元股”。

　　此前，由於（yú）美國當地的集團訴訟以及此（cǐ）後中概股被做空（kōng）等多個因（yīn）素，麥考林股價一度下跌九成，並最（zuì）終在（zài）1.1~1.5美元的區間徘徊了半年有餘。其股價最終（zhōng）沒有守（shǒu）住一美元底（dǐ）線，在昨日跌破了一美（měi）元，收盤為0.92美元。

　　根據納斯達克退市標準規定：有形（xíng）淨資（zī）產（chǎn）不得（dé）低於200萬（wàn）美元;市值不得（dé）低（dī）於3500萬美元;淨收益最近一個會計年度或最近（jìn）三個會計年（nián）度中（zhōng）的兩年不得低於50萬美元;公眾持股量（liàng）不得低（dī）於50萬股;公眾持股市值不得低於100萬美元;最低報買價不低於一美元;做市商數不得少於2個;股東人數不得少於 300個。上市公司如果達不到（dào）這些持續上市要求，將無法保留其上市資質（zhì）。而其中“一美元退（tuì）市規則”指出，上市公司的股票如果每股（gǔ）價格不足（zú）一美元，且這種狀態持續30個交易（yì）日，納斯達克市場將發出預虧警告，被（bèi）警告的公司如果在警告發出的90天（tiān）裏，仍然不能采取相應的措（cuò）施進行自救以改變其股價，將（jiāng）被宣布停止股票交易。

　　業內人士稱，如今的麥考林（lín）恐怕應該考慮如何盡快拉動業績。然而，麥考林的主要電子商務業務今年要保持快速上升的趨勢並不（bú）容易，一方麵是傳統的盈利模式難以為繼，另一方麵是來自線下的傳統企（qǐ）業的挑戰。此外，麥考林的線下業務也麵臨行業增長降速的問題。

　　中國B2C第一股應該何去何從?顧備春表示，“在過去（qù）的這個季度，我們提高了自有（yǒu）品牌（pái）的質量控製標（biāo）準，顧客對我們產品的評分在（zài）持續提升。未來我們將在保（bǎo）持自有品牌質量的同時,進一步提升時尚感。而在提高我們官（guān）網的用戶購（gòu）物體驗方麵，我們（men）推（tuī）出了（le）一個（gè）新的（de）網絡係（xì）統，使（shǐ）我們的顧客能夠（gòu）隨時查詢他們的訂單和（hé）快遞交付狀態。”他還補充說，“展望未來,盡（jìn）管市場競爭（zhēng）日（rì）趨激烈,我們（men）將繼續提高客戶（hù）滿意度（dù）和運營效率,保存實（shí）力，最終為股東創造價值。”

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