作者（zhě）：網站管（guǎn）理員　來源：本站原創　日（rì）期：2012/5/18 9:58:21　點擊：1207　屬於：行業新聞

　　中國國際（jì）貿易仲裁委員會（huì）近日的裁決似（sì）乎並沒有把“王老吉”未來的命運蓋棺定（dìng）論。剛剛敗訴的加多寶公（gōng）司日前在北京召開媒體說明會，在表達（dá）了遺憾和委屈後，稱（chēng）推出以“加多寶”命名的新包裝涼茶品牌。而與此同時，借助法律的力量奪回了“王老吉”品牌的（de）廣藥集團也準備召開新聞發（fā）布會，向外界闡明今後對“王老吉”的（de）運作事宜。這（zhè）樣看（kàn）來，兩方的“涼茶（chá）”之戰，或（huò）不久（jiǔ）又會在市（shì）場上（shàng）短兵（bīng）相見。

　　作為消費者熟悉的一款涼（liáng）茶飲品，加多寶推出的（de）紅罐“王老吉”僅在去年就創造了160億元的銷售額。如今將自己辛苦培育（yù）的成熟品牌拱手讓人，加多寶著實委屈，但這是它在商（shāng）標管理上的軟肋所注定的命運。不過，盡管從短期來說，加多寶處於不利地位，但其長期積累的合作夥伴和（hé）龐大的分銷網絡，會在未來（lái）對新品牌幫助（zhù）不少。

　　倒是廣藥拿回“王老吉”這一知名品牌後的命運，值得深究（jiū）。以往廣藥所生產的綠盒“王老吉”，其市場占有度遠不如加多（duō）寶的紅罐“王老吉”，雖然廣藥表示也將考慮（lǜ）生（shēng）產紅罐（guàn）“王老吉”，但是（shì）由於加多寶已經具有紅罐的（de）外觀專利，稍有不慎，就會引起加多（duō）寶的反撲。而如果廣藥刻意拉（lā）開（kāi）與紅罐王老吉的距離，對它來說，推出這樣的（de）新品還有多少意義呢？很顯然，為了不讓“王老吉”已（yǐ）經積累起的（de）品牌效（xiào）應流（liú）失，是否開發（fā）紅罐“王老吉”，是廣（guǎng）藥集團繞不過去的一個問題，必須（xū）盡早（zǎo）作出決（jué）策，如果運作不當，很可能會出現透支品牌的風險。

　　其實，對於任何商品來說，商標隻是一個（gè）外在的標識（shí），消費者最終認可的是商品的質量（liàng）。一個商品是以質量來提升其商標價值，而不是以商（shāng）標價值來決定（dìng）其（qí）商品質量。廣藥集團說，它（tā）所擁有的“王老吉”品牌價格經北京名牌資產評估有限公司評估為1080.15億元。這雖然是現在國內（nèi）評估值最高的品牌，但消費（fèi）者（zhě）認可“王老吉”，決不是衝著這個評估價去消費的。

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