作者：網站（zhàn）管（guǎn）理員　來（lái）源：本站（zhàn）原（yuán）創　日期：2012/5/29 11:28:12　點擊：1292　屬於：行（háng）業新聞

5月29日消息，近日，Facebook的上（shàng）市再次（cì）讓大家都將焦（jiāo）點轉向SNS領域。作為社交網站市場的鼻祖（zǔ）和絕對的市場領導者，Facebook的市場擴張之路也一直備受關（guān）注。紮克伯格曾多次強調：“Facebook一定會進入中國（guó）市場”。

　　但是顯然，Facebook距離這一目標還有很長一段路要走，至少短（duǎn）期內還不能夠完成（chéng）。這其中一大原因（yīn）就是中國市場（chǎng）的社交競爭環境中有著太多（duō）Facebook 的（de）市場追（zhuī）隨（suí）者。盡管這些網站在全球市場仍無法與Facebook抗衡，但是在中國市場的本土（tǔ）親和性仍使其具有不容忽視的競（jìng）爭優勢。

　　國內的社交網站似乎一直在（zài）追隨Facebook、Twitter、LinkedIn等（děng）國外社交網站，但（dàn）由於文化的差（chà）異（yì），國（guó）內外的社交網站的發（fā）展模式（shì）已大不相（xiàng）同。對此，國內職業社交網站天際網（wǎng）CEO林廷翰在接受記者采訪時也發表了自己的看法（fǎ）。

　　“Facebook的成功，從（cóng）內（nèi）部看，要歸功於其整個後端的平台和生態體係的建（jiàn）設。但從看（kàn）整體的美國或者西（xī）方大環境看的話，很大程度（dù）上與西方國（guó）家的信任機製有很大關（guān）係。”林廷翰（hàn）這樣告訴記者。

　　在西方現代社會，人們的交（jiāo）往往往超越家庭和血緣的關係網，而逐步（bù）形（xíng）成了一個“陌生人（rén）社會”。在“陌生（shēng）人社會”，人們信任的對象除了那些自己直接熟悉的人，同時更多（duō）的還（hái）有那些更為廣泛的陌生的人，雙方要達成一定（dìng）程度的信任，就必須通過契約和製度的保證。因此，西方信任機製往往是一（yī）種（zhǒng）“製度化的信任”。而在中國，則恰恰相反，中國傳統社會的信任往往是以血緣和家族為基礎，建立在私人關係和家族關係（xì）之上，更（gèng）多的是一種“人格化的信任”。相對陌生人，中國人往往更信（xìn）任（rèn）自己熟悉和認（rèn）識的人。

　　正（zhèng）是基於東西方信任機製（zhì）的差異，國內外的社交網絡模式也大不（bú）相同。林廷翰說：“社交（jiāo）是一（yī）種（zhǒng）建立（lì）在誠信基礎上的交往模式（shì）。”

　　出於這種信任機（jī）製（zhì），美國人願意在網站裏邊（biān）與陌生人交友、談商貿合作，甚至是征（zhēng）婚。因而，Facebook的關係圖譜可以無限延伸和擴大。而在中國的“熟人社會”環境中，人們在社交網站上往往更多的是和自己的家人、同學、朋友進行互動和分享信息。根據艾瑞（ruì）谘詢發布的《2010-2011年（nián）中國社交網絡用戶行為研（yán）究（jiū）報告》指出，人們使用社交網絡的（de）主要原因中，“維護朋友關係”和“尋找以前的好友”的比例分別達到了49.3%和48%。“國內社交網站的關係圖譜往往更加（jiā）局限於熟人關係，這也使限製社交網站發展規（guī）模的主要原因。”

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