微直播一次（cì）報價15萬；微訪談兩次報價15萬（wàn）；蘋果手（shǒu）機客戶端頂部公告報價140萬元（yuán）/周……昨天，新浪微博廣告報價單首次曝光。業內（nèi）人士認為，這標誌（zhì）著新浪微博的商業化運營開始提速。有人根（gēn）據廣告報價單（dān）算了一（yī）筆賬，假如所有廣告位（wèi）都能賣光，不（bú）計（jì）折扣（kòu），預（yù）計新浪微博每月的廣告收入（rù）高達1.7億！
事件

新浪微博報價單外泄

昨天，一份來自“微博廣告”（新（xīn）浪微博廣告（gào）客戶服務官方加V微博）的廣告報價單（dān）被大量轉發。

這份名為“2012年Q2（二（èr）季度）新浪微博報價單”的文件，赫然列出（chū）了新浪微博對PC微博客戶端和（hé）無線微博客戶端各項業務的收費明細。其中，新浪（làng）網（wǎng）頁版微博“我的首頁（yè）”頂部公告廣告報價40元/CPM（每千（qiān）人成本，一種衡量廣告投入成本實（shí）際效用的計算單位（wèi）)，2萬CPM起售；新浪微博蘋果手機客戶端頂部公告報價140萬元/周；新浪微直播一次報價15萬元，微訪談兩次的報價為15萬元。

回應

新浪稱報價單屬試行

上述廣告報價單在網上（shàng）流傳開來之後，很快就被“微博（bó）廣告”從（cóng）其加V微博上刪除。新（xīn）浪相（xiàng）關（guān）負責人昨天表示（shì），他並未見到該報價單，因此不知（zhī）真假。新浪微博廣告客服人（rén）員對廣告報價單予以證實，但強調“那（nà）隻是試行的價（jià）格表”，具體（tǐ）的廣（guǎng）告成（chéng）交價還要與新浪（làng）微博廣告部門（mén）核實。客服人員還透露（lù），廣告主如果是直客（直接客戶，不通過廣（guǎng）告代理），可（kě）享受七折優惠。

背景

新浪微博商業化提速

這是新浪微博廣告報價（jià）首次向外界曝光。此前，新浪首席（xí）執行官兼總裁曹國偉曾公開表示，今年仍不會特別注重微博的盈利，但他同（tóng）時（shí）指出，今年會加快微博（bó）商業化進度，建立（lì）有（yǒu）價值的商業化模式，其中包括推出展示廣告係統、自助廣（guǎng）告（gào）係（xì）統、收費遊戲（xì）等（děng）。

新（xīn）浪微博廣告報價（jià）單的曝光，似乎表明新浪微博商業化的步伐比外界預想得（dé）還要快。

算賬

若全部售出（chū）可月入1.7億

有網友按照上述廣告報價單給新浪微博粗略地算（suàn）了一筆賬，發現假如所有微博廣告位都能賣光，不（bú）計正常（cháng）折扣，預計新浪微博每（měi）月收（shōu）入能達到1.7億（yì）元，每季度可達8093萬美元，直逼新浪2011年第四季度的營（yíng）收（1.334億美元（yuán）），未來很（hěn）可能占新浪營收的一半。

互聯網分（fèn）析人士孫傑認為，與其他門戶網站相比，目前新浪僅靠門戶廣告獲得收（shōu）入，而微博可以說是新浪的救命稻草（cǎo），如果（guǒ）新浪微博商業化成功，無疑會改變新浪收入單一的問題，進（jìn）一（yī）步提升其競爭（zhēng）地位。

各方反應

用戶擔心閱讀體驗下降

對於微（wēi）博（bó）用戶來（lái）說，他們（men）擔（dān）心的（de）是廣告（gào）增多以（yǐ）後，新（xīn）浪微博的閱讀體驗會下（xià）降。網友“小石（shí）頭”表示，如果新浪（làng）微博把自己擅長的門戶商業模（mó）式直接複製到微博（bó）的話，那麽無疑對用戶是（shì）有傷害（hài）的，“微博商業化更大的機（jī）會（huì）在廣告之外，例如企業微博（bó）、遊戲、社會化電子商務等。”

潛力大但尚需時日

中（zhōng）國傳媒大學廣告學院（yuàn）院長黃升民認為，毫無疑（yí）問，微博（bó）廣告（gào）這（zhè）種精準網絡廣告與傳統媒體相比發展潛力很（hěn）大，因為它可以為廣告主量身定製廣告，把有（yǒu）限的資金投到（dào）精準的人群，而且（qiě）效果可以監測，廣告主還（hái）可以和消費者及時互動，迅速調整廣告策略。

不過，黃升民指出，微博廣告模式在國內才剛剛起步（bù），廣告主接受起來還需要一個很長的過程，因此短期不會爆發出極大的盈利能力。此外（wài），他認為微博的廣告營銷模式和新浪門戶屬於不（bú）同類型，不（bú）會對新浪門戶（hù）廣告的（de）收入產生明顯的衝擊和分流。

收費會影響信任（rèn）度

“微博現在不是個媒體麽，媒體采訪還有廣告刊例價格？”一位媒體人士對（duì）新浪微博（bó）廣告報價單中“微訪談”收費項（xiàng）目頗有微詞。該人士認為，如果媒體（tǐ）對采訪收費的話，那麽用（yòng）戶對（duì）采訪內容及媒體本身的信任度就會大打折扣（kòu）。

廣告模式創新不足

營銷（xiāo）智庫Domarketing分析師孤舟認為，從流出的（de）報（bào）價單來看，新浪微（wēi）博無論是PC微博還是（shì）無線微博，廣告售賣模式（shì）仍舊是傳統的CPM、CPD（Costperday，按天收費）模式，與網絡媒體的社會（huì）化營銷還存在本質的區別，與大數據（jù）時代（dài）的實時廣告模式也相去（qù）甚（shèn）遠。“毫無疑問，新浪微博的貨幣化或廣告化是被迫的，否（fǒu）則就無法實現正常的商業輸血和擴（kuò）張。開心網、人人網過早的商業化就已經扼殺（shā）了垂直SNS行業在國（guó）內的發展，這種（zhǒng）經驗教訓猶在昨日，新浪微博難道要步他們的後塵（chén）？”孤舟稱。

上一新聞：穀歌為（wéi）何反壟斷官司纏身:自家廣告內容占黃金位置

下一新聞：四個（gè）特點決定企（qǐ）業LOGO標誌（zhì）形象牆（qiáng）的設計