（Garry McGuire文，中（zhōng）國數字標牌網編譯）戶外數字廣（guǎng）告牌的未來（lái）就是在購物行程中積極接觸消（xiāo）費者。戶外數字廣告牌能傳遞社會和本地相關（guān）內容、服務及商業的強大新技術的上升，能夠在全天使這（zhè）一快速成長的媒介（jiè）具有獨特的影響力。

    每一天都有關於最新的移動應用程序、基於地點服務、社會搭售及超本地服務的新聞，這些都旨在推動（dòng）商務和品牌意識的建立。跟隨它們的步伐並試圖理解什（shí）麽是短暫的，什麽將持久，這是一（yī）項艱巨的任務。對於這些（xiē）服務，驅動意識和激活消費者具有同樣的挑戰性。要取得成功，他們首先要注意並觸發（fā）一個回應，沒有媒介可以像戶外數字廣告牌能做到（dào）這樣。

    基（jī）於（yú）位置的數字媒體是對多方麵、基於活（huó）化進入（rù）市場的營銷努力的完美催化劑。這些現場展示的數（shù）字屏幕，是移動、社會和基於地點的服（fú）務所覬覦的。他們是告知消費者服（fú）務，告訴人們為什麽（me）他們關心他們可以做什（shí）麽，然後獎勵他們如果他們參與其中的機製。

    在公共場所的連網數字屏幕可以整天地接觸消費者，不（bú）論他們（men）在工作、購物還是生活。領先的基於位置的數字媒體公司都在日常生活中圍繞著（zhe）難以達到的客戶群。例如，在RMG，我們專注於富裕的（de）專業人才和旅遊行程。我們在整個旅程體驗中專注於（yú）多（duō）觸點的數字媒體資產。人們看到我們的屏幕安（ān）裝在出租（zū）車和通勤鐵路（lù）平台上。它們與飛行中飛機座（zuò）椅背上的內（nèi）容互動。此外，視頻顯示器在機場內的貴賓室和登機門處提供信息。

    通過智能手機參與（yǔ）的消費者

    智能移動設備是消費者活動的樞紐，戶外數字屏幕是驅動方案和品（pǐn）牌與消費者之間互動的（de）機製（zhì）。正如56iq微博大屏幕將（jiāng）手機發微博與大屏展開互動（dòng）引入數字標牌領域一樣（yàng），越來越多的互動形式開始出現（xiàn），尤其是借助智（zhì）能（néng）手機的互動形式更能調動人們的參與熱情。

    智能（néng）手機正在快速成為像（xiàng）人們的錢包一樣珍貴並受保（bǎo）護，在幾年之內，他們很可能將取代許多（duō）人的錢（qián）包。這（zhè）些都將是個人的銷售點設備，消費者可以隨時隨地使用、購買。

    人們已經通（tōng）過掃描二維碼（mǎ）獲取宣傳信息，如在（zài）手機上的服務或詳細產品。其成長迅（xùn）速（sù）的背後是近場通信（NFC）技術的支持，這是的人們隻需點擊自己的手機上的印刷標簽（qiān），並自動啟動和下載豐富的內容、優惠券（quàn）和（hé）優惠服務，以及加（jiā）入獎勵/忠誠度計劃（huá），並支付商品和服務。

    這種技術對宣傳品牌（pái）具有（yǒu）無限的可能（néng）性，可輕鬆地（dì）吸（xī）引和（hé）激活（huó）目標消費者。兩（liǎng）到三年內，這種趨勢將愈發顯現，未來將非常普遍且擁有巨大的影響力。

    重新想象的基於地點服務

    還有很多關於基（jī）於（yú）地點服務（LBS）的新聞，但也有許多關於這些服務和能力以（yǐ）維持消費者持久興趣的問題。重新想象LBS如何在（zài）現場工作，並且解決重要但（dàn）是被忽略的（de）挑戰是必要的。

    基（jī）於（yú）位置的數字標牌——激活、參（cān）與並鼓勵插件的數（shù）字標牌是現場營銷組（zǔ）合的重要（yào）組成部分。數字標牌使消費者沿路徑移動以通過（guò）技巧、服務和無形資產購買，就像（xiàng）社區的意義和通過社會流而來的樂趣。但是讓消費（fèi）者成為（wéi）現場（chǎng）信息的一（yī）部（bù）分是（shì）有風險的（de），源源不斷的利好信（xìn）息很（hěn）容易被未管製的負（fù）麵或惡作劇（jù）的廣告而毀壞。

    雙向交談

    戶外數字標牌一（yī）直采用的是內容的（de）單向推送，未來內容的雙向傳輸將成為可能。

    品牌的整合營銷活動旨在將被動的媒體觀眾轉變為參與者（zhě），使他們與實（shí）時屏幕互動。通過（guò）大（dà）型屏幕的激活，人們可以使用智能手機玩遊戲、傳（chuán）圖片並參與測驗和（hé）投票。獎勵人們即時獎品、優惠券、代金券和禮物將鼓（gǔ）勵活（huó）動並養成習慣。

    為了營銷（xiāo）的技術

    使（shǐ）用技術是沒有可持續的，僅僅因為它是當下熱門的並隻能產生短（duǎn）期影響。其未來是運用最佳技術（shù）並確保其與整合營銷計劃同步。所有這些技術（shù）與品牌營（yíng）銷戰略融（róng）合，將（jiāng）擁有一個真正持久的影響。

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