作（zuò）者：　來源（yuán）：本（běn）站原（yuán）創　日期：2012/7/25 11:31:57　點擊：1319　屬（shǔ）於：行業新聞

隨著2012年倫敦奧林匹克運動會即將（jiāng）來臨，不僅讓全國奧運體（tǐ）育迷們倍感興奮（fèn），國內的各大品（pǐn）牌商家也紛紛征戰奧運營銷寶地。記者近（jìn）日從福建省盼盼食品集團有限公司(下稱“盼盼食品”)獲悉，該公司將於奧運期間（jiān）在全國範圍內推出其運動主題的廣告片，與國人一起為中國奧（ào）運健兒加油，為中國軍團助威。

　　盼盼食品已經成為（wéi）國內年輕消費者的首選

　　有盼盼比賽更好看，盼（pàn）盼掀起輕鬆看奧運（yùn）風潮

　　一（yī）群親（qīn）朋好友圍坐一起，在（zài）電視機前一邊觀看激烈賽事，一邊（biān）吃著健康（kāng）美味的（de）休閑食品，素（sù）來是國人樂於（yú）接受的一種休閑方式。隨著四年一度的奧運體育狂（kuáng）歡節的到來，盼（pàn）盼食品運（yùn）動主題廣告片（piàn）亦圍繞這樣的消費特色，以體育迷們觀看比（bǐ）賽時的“最佳伴侶”姿態出現（xiàn）。

　　記者近日走訪身邊的幾家大商場也發現（xiàn），隨著倫敦奧運的到來，國人們對國貨的（de）購買（mǎi）和支持熱情（qíng）也在不斷增強。無論是家電、食品，還是生活用品，大家都（dōu）在為民族品（pǐn）牌加油呐喊。“男朋（péng）友喜歡喝啤（pí）酒，而我（wǒ）喜歡吃薯片、麵包等休閑食品。這不，看見貨架上擺滿了盼盼的各類（lèi）食品，一下子就把我的食欲給調動起來了。”一位年（nián）輕的85後消費者告訴（sù）記者（zhě）。

　　作為國內休閑食品領軍品（pǐn）牌，盼盼食（shí）品一直以（yǐ）“最大化滿（mǎn）足國人休閑美食（shí）需求”為己任（rèn），目前旗下已擁有法式小麵包、法（fǎ）式軟麵包、蓉香包、銅鑼燒、梅尼耶幹蛋糕（gāo）及子（zǐ）品牌艾比利薯片等多種休閑食品。據盼盼食品相關負責人介紹，在即將播出的盼（pàn）盼運動主題（tí）廣告（gào）片中，盼盼食品特意為大家營造一種（zhǒng）快樂共享的氛圍——看精彩賽事，嚐休閑美食。

　　人們在不同場合，觀看不同賽事的同一（yī）時（shí）刻都有盼盼食品的陪伴：看到關鍵處，人們屏住呼（hū）吸，邊吃著艾比利薯片（piàn）邊緊盯大屏幕不（bú）放；看到精彩處，人們揮舞著（zhe）手中的盼盼食品包裝，為場上的健兒們加油（yóu）鼓（gǔ）勁，綻放激情，盡情喝彩；看到進球時，觀眾拿著盼盼食品包裝（zhuāng）歡呼雀躍，振臂高呼，一起釋放運動帶（dài）來的快樂……所有的一切，無形中加深了（le）觀眾（zhòng）對“有盼（pàn）盼，比（bǐ）賽更好看，為中國健兒加油（yóu），分享運動（dòng）快樂”這一品牌傳播（bō）理（lǐ）念的認知，必將提（tí）升盼盼（pàn）食品品牌在消費者中的（de）知名度和美譽度。

　　盼盼食（shí）品（pǐn）憑借多樣化的產品滿足不同消費者的需求

　　盼盼食品借奧運東風與消費者（zhě）共享快樂運動（dòng）

　　一般而言，奧運會的主戰場似乎永遠都是與之相關聯的體育用品企業或品牌的身影，諸如奧運（yùn）會（huì）全程讚助商、奧運場內讚助（zhù）商等等。相比之下，作為休（xiū）閑食品行業（yè），麵向（xiàng）奧運會、圍繞奧運會、影響消費者的傳統奧運營銷方式並不適合；反之（zhī），麵向消費者、圍繞消費者、借奧運之“勢（shì）”的營銷方（fāng）式則（zé）更顯成效。

　　“有盼盼（pàn），比賽更好看”的廣告訴（sù）求

　　盼盼食品相關負責（zé）人表示，作為與體育似乎掛不上（shàng）鉤的（de）休閑食品（pǐn）行業而言，要在品牌林立的奧運營（yíng）銷年裏烙下自己的（de）品牌印（yìn）象，如何（hé）借勢營（yíng）銷十分重要。本次的運動主題廣告片中，盼盼食品將落腳點放在場（chǎng）外觀眾上，以為中國健兒加油（yóu）為情感支撐，將盼盼食品作為陪伴（bàn）消費者觀賽的最佳伴侶，共同見證快樂奧運，將品牌情感訴求訴諸於“分（fèn）享快樂運動”這一理念中，與人們常常倡導的快樂奧（ào）運不（bú）謀（móu）而合。

　　據了解，盼盼食品奧運全新廣告片將在奧運期間強勢（shì）登陸央視和各（gè）大衛視（shì）媒體，與（yǔ）廣大觀眾見麵。屆時，在體育迷（mí）們盡（jìn）情享受奧運狂歡的同時，也必將（jiāng）掀起一輪盼盼（pàn）食品相（xiàng）伴看奧運的休閑（xián）食（shí）品旋風，提升盼盼食品（pǐn）品牌知名度和美譽度！
 

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