作者：上海廣（guǎng）告公（gōng）司（sī）　來源：http://www.boda1999.com　日期：2012/7/26 9:40:51　點擊：1307　屬於：行業新聞

在經（jīng）曆了歐洲債務危機之後，本（běn）文現將基於對歐（ōu）洲未來（lái）十年印（yìn）刷和（hé）紙張行（háng）業預測的《印刷業未來（四）》研究報告基礎（chǔ）之上進行撰文。

　　印刷業麵臨的挑（tiāo）戰（zhàn）將繼續加劇，特別（bié）是隨著IT技術和環保話題的日（rì）益盛行。從印刷總量的（de）角（jiǎo）度來講，通常會隨著發展麵臨困難。譬如（rú），雖（suī）然網絡（luò）廣（guǎng）告量出（chū）現不斷增加，但是（shì）許多瀏覽器和軟件會屏蔽一些廣告。網絡廣告不僅僅（jǐn）是替代了一些印刷品廣告，更為印（yìn）刷行業的開發新興市場帶（dài）來新商機，使得個人消費者和微型企業成為印刷市場（chǎng）的增長點。在（zài）預測過程中，我們采用許多（duō）因素進行（háng）計算，比如經濟預測，但（dàn）特（tè）別要強調的是人口變化。

　　歐洲地區人口變化特征

　　未來幾年，歐洲人口數量將出現不（bú）同幅度的增長。15-59歲年齡群的人口將開始減少，70歲以上的老人數量逐漸增多。小型家庭的增多將會（huì）增加賬單數量需求，對小型包裝盒的需（xū）求也會帶來高端包裝和標簽數量的（de）增加。對於印（yìn）刷業這很顯然意味著利好環境，富裕國家（jiā）將會有越來越（yuè）多的潛在消（xiāo）費者使用印刷材料（liào），購買包裝食品或收到印刷郵件。年長的消費者似乎（hū）不願采（cǎi）用電子設備來（lái）替代傳統（tǒng）印刷圖書，但是（shì）長遠來（lái）看網（wǎng）絡和平板電腦革命帶來的用戶增多趨勢是無法避免的。

　　他們采購許多諸如保健產品的行為（wéi）推進了包裝和（hé）標簽印刷產品的需求。經（jīng）濟形勢也（yě）是（shì）印刷和包裝印刷市場發（fā）展的關鍵因素，在歐洲過去四（sì）年內不穩定的經濟環境下很難進行預測，2011年到2016年之間，西歐GDP增（zēng）長平均率預計在1.5%到2.5%之間，這一數字（zì）略（luè）高於歐洲東部國家。印刷品是教育領域的關鍵組（zǔ）成部分，教科書、作（zuò）業本、實（shí）驗手冊等都需要通過印刷實現。在（zài）所有擁有文化曆史的國家裏，受過良好（hǎo）教育的公（gōng）民對報紙、雜誌和圖書的（de）消費都比較高，這也促進了印刷廣告業的很好發（fā）展。教育政策的改革也將會影響到印刷（shuā）業的變化，網絡化和電子書的使用必將影響印刷教科書數量的增長。大中專高校和初高中學校主張電子化（huà）教學而非（fēi）傳統印（yìn）刷圖書也將降（jiàng）低紙張需求量。

　　歐洲廣告（gào）行業發展趨勢

　　用於報紙、雜誌和其它一些印刷品上的廣告（gào）無疑是印刷（shuā）業重要的組成部（bù）分。網（wǎng）絡技術的盛（shèng）行對印刷廣告業產生（shēng）了一定影響（xiǎng），根據預測顯示，印刷廣告業收益在所有媒（méi）介中占比預計（jì）將出現下降。用於消費（fèi）者的多功能通信新技術目前發展初露端倪，同時帶來的廣（guǎng）告費用也在檢測之中。寬（kuān）帶技術的（de）發展也加速了包括圖像和圖片在內的大量數據下載速度。

　　通信技術的發展正在促進電腦、平板電腦和（hé）智能手機的逐步融（róng）合，根據網絡數（shù）字顯示這種媒介使用率正在持續增長，但是卻（què）導致（zhì）了印刷讀者數量的減少。這一變化使得廣告主重新考慮（lǜ）他們的市場戰略，開始選（xuǎn）擇新型的電子媒體（tǐ）。在線形式的增長（zhǎng）使得印刷工（gōng）價和行業（yè）更加透明，也對價（jià）格形成了一定的壓力。此外，網絡也使得印刷業開（kāi）辟了新市場，為印刷企業通過網絡印刷方式向（xiàng）微小企（qǐ）業銷（xiāo）售相關的印刷品（pǐn），或者將數（shù）碼（mǎ）印刷相冊、個性賀卡等銷售給消費者。諸如知名的Vistaprint 和（hé）Flyeralarm網站便是通過（guò）網絡形（xíng）式為上百（bǎi）萬客（kè）戶服務，同（tóng）時促進歐洲圖片打印企業開始（shǐ）逐漸增多。

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