作者：網（wǎng）站管理員　來（lái）源：本站（zhàn）原創　日期：2010/11/9 11:24:40　點擊：1725　屬於：行業新聞

2011年月11月（yuè）9日消（xiāo）息，成（chéng）立於2010年2月的愛玩廣告是專注於智能手機的手機廣告交易平台（tái）。在愛玩擔任運營總監的丁蘭濤對本刊（kān）表示，在智能手機（jī）到來之前（qián）的移（yí）動互聯（lián）廣告，其（qí）展現形式（shì）和PC互聯廣告高度一致——一方麵通過鏈接互換來流量變現，另（lìng）一方麵則通過基於Cookie抓取的關鍵詞廣告營銷。

　　但這樣的廣告效果顯（xiǎn）然不盡如人意。在廣告量化泛濫的背（bèi）景下，廣告商既不能吸引（yǐn）按照CPM模式(每千人印象費用)付費的品牌廣告主，也不能將廣告和手機用戶需求相匹配，實際上是（shì）向用戶推（tuī）送了大量騷擾性質（zhì）的（de）廣告。“何況，運營商還會把（bǎ）手機用戶的很多信息屏蔽掉。”丁蘭濤說。

　　但智能手機時代（dài）到來之後（hòu），移動互聯廣告進入了丁蘭濤所稱的“用戶信息（xī）”時（shí）代——在（zài）Cookie之外，手機型號識別、運營商識別、地理位置等，都能成為幫助廣告商（shāng）為廣告主提（tí）供精準營銷的有力信息。而app的普及，更能把用（yòng）戶偏好與廣（guǎng）告（gào）精準投放緊密地（dì）鏈（liàn）接起來（lái），app內置廣告市場（chǎng）份額正在迅速膨脹。

　　愛玩、多盟、有米等這些廣告公司的相同抉擇表明了一個事實（shí）——在智能手機構築的移動互聯網新世界裏麵，技術和傳統渠道優勢，各自都不再能獨立成為廣告商的生存法門。將這些取而代之的是平台。這是2010年後移動互聯廣告（gào）產業進化的顯著特點。

　　因為開發者創造內容的（de）時代已經到來，這（zhè）股大潮將廣告產業也一並席（xí）卷。

　　愛（ài）玩移動廣告平台有著自己麵向androids係（xì）統的獨立SDK，並計劃開發ioses係統。廣告平台（tái）一手聚攏廣告主，一手征集開發者（zhě），之（zhī）後將（jiāng）兩方的資（zī）源優（yōu）化配置。

　　愛玩張（zhāng）征林如此（cǐ）形容廣告平台所發揮的作用：“隻要有流量的都是媒體。而並不存在不好的廣告（gào），也不存在不好的媒體，在這個平台之上隻有與媒體不（bú）匹配的廣告和與廣（guǎng）告不匹（pǐ）配的媒體。”

　　當然，這（zhè）些平（píng）台並不能（néng）使廣告公司（sī）一勞永逸，張征林向本刊（kān）透露，愛玩現在（zài）通過平台渠道將廣（guǎng）告嵌入了300餘個小型(按照應用下載數量劃分)app，而像高（gāo）德地圖這樣的（de）擁有較大影響力的app，則需要專門的團隊去談。

　　另一方麵，張征林（lín）和丁蘭濤都認為，品牌廣（guǎng）告商對Wap廣告免疫（yì），而智能手機（jī）廣告尚處於教育市場階段，雖然目前爭取到的品牌廣告並不多，但已經有了好的開（kāi）始。

　　記者看到，在愛玩平台的《星球爭霸》廣告中，用戶點擊廣告之後（hòu）並不（bú）會感到反感，而（ér）會被吸引著（zhe）按照提示進行（háng）諸如建造（zào）導彈攔擊係統以及宇宙艦隊等等的互動操作。

　　“帶有趣味互動性質的廣告，可以看作是移動互聯網誕生以來的廣告模式3.0，這是吸引（yǐn）品牌廣告主的有力賣點。”丁（dīng）蘭濤對本刊說。

　　移動廣告業現（xiàn）在的領跑者，是總部位於美國巴（bā）爾的摩的Millennial Media公司，它是目前美國市場份額最大的獨立移動互聯廣告平（píng）台服務商，其客戶包括全世界頂尖的25家廣告主。Millennial Media同時還是移動互（hù）聯網數據分析公司，其（qí）自2009年3月開（kāi）始每個（gè）月（yuè）發布名為（wéi）S.M.A.R.T的移動互聯網產業係列報道，在業界頗有影響。盡管麵臨Google和蘋果的競爭，其業務（wù）去年仍（réng）占據了美國移動（dòng）廣告市場的6.8%份額。

　　不久前，業界傳（chuán）出Millennial Media正籌備在年底上市的消息。如果屆時上市成功，則（zé）將是移動互聯廣告產業裏程碑式的事件。也將（jiāng）為（wéi）包括中國公（gōng）司的移動互聯廣告公司注入強心劑，同時（shí）也必將證明這一產業的藍（lán）海價（jià）值。

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