iResearch艾瑞谘詢根據eMarketer的統（tǒng）計數據發現，未來幾年內美國移動廣告市場競爭加劇，移動廣告支出規模不斷擴大。2010年美（měi）國移動廣告支出為7.4億美元，同比增長79%；預計2011年支出總額將達12.3億美元，同比（bǐ）增長65%。其中，移（yí）動搜索、橫幅和富媒體（tǐ）展（zhǎn）示類廣告形式逐漸取代短信、彩信類廣告形式，成為主流。到2015年，移動（dòng）搜索、橫幅和富（fù）媒體廣告支出預計將分別達到17.7億美元和16.0億美元，占整體（tǐ）移動廣告支（zhī）出總額的40.2%和36.4%。

　　艾瑞谘詢分析認為，驅動廣告主發力投入移動廣告市場的主要（yào）原因是：一方麵，移動網絡接入速度得到快速推進，智能手機、平板電腦等移動終端開（kāi）始不斷普及；另一方麵，相較於傳統廣告和互聯網廣告，移（yí）動廣告（gào）具有獨特（tè）優勢。主要體現為受眾群體更龐大，同時利用其可跟蹤性和互動性，可以實現針對分眾目標，定向地發送（sòng）直接的、個性化的廣（guǎng）告（gào），並（bìng）跟蹤廣告效果。

　　此外，移動搜索、橫幅和富媒體類的移動顯示（shì）廣告更好地迎合了移（yí）動互聯網SOLOMO的發展趨勢（shì），更好地適應了用戶使用應用APP和瀏覽器的習慣。

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