作者：上海廣告（gào）公司　來源：www.boda1999.com　日（rì）期：2012/10/22 14:15:08　點（diǎn）擊：1593　屬於：行業新聞（wén）

　　雅虎將在下周一公布今年第三季（jì）度財（cái）報，Facebook將在下周二（èr）公（gōng）布財報。目前移動廣（guǎng）告（gào）市場增長快速，從而使得這三大（dà）互聯網巨頭（tóu）努力以最有效的方式爭奪更 大一塊快速增長的（de）“蛋糕”。穀歌本周四公布的（de）財（cái）報已為該公（gōng）司在移動領域的表現帶來了一些好消息，智能手機使用androids操作係統的（de）每日激活量已（yǐ）達到130萬 。除此之外，穀歌CEO拉裏（lǐ）-佩奇(Larry Page)還宣布，該公司移動廣告收入(以年率計算（suàn）)已從上一財年同期的25億美元增長（zhǎng）至80億美元（yuán）。佩奇表示：“移（yí）動業務是一項規模巨大的業（yè）務，目前全球移動搜索查詢及移動商務都在大幅增長。”

　　IDC研究公司公布的相關數據顯示，美國移（yí）動廣告收（shōu）入今年（nián）第二季（jì）度（dù）增長（zhǎng）了（le）127%至11億美元。不過移動增長一直也是穀歌及其競爭對（duì）手感（gǎn）到頭疼的問題，因為用 戶迅速轉向移動領域是導致按點擊數（shù）付費（fèi）比率(或者說是用戶為在線廣告付費)下降的一個因素。投資公司BGC Partners分析師（shī）科林-吉利斯(Colin Gillis)表示 ：“移動設備點擊（jī）轉（zhuǎn）換為銷（xiāo）售收入的效率低於傳統的台式電腦點擊（jī），因此廣告商為移動點擊支付的費用更低。在考慮穀歌80億美元的（de）收入之前（qián），我得指（zhǐ）出這種（zhǒng）點 擊是（shì）價格更低的點擊，並且這（zhè）種品牌替換效應仍會繼續。”

　　事實上，美銀美林（lín）(Bank of America Merrill Lynch)已將對穀歌的評級下調至（zhì）“中性”，表（biǎo）示由於移動轉變（biàn）在加速，預計在2013年形勢很可能變得更為艱難。”不過吉（jí）利斯表示：“在移動領域前沿雅虎與（yǔ）Facebook麵臨著更（gèng）嚴峻的挑戰，雅虎在移動（dòng）廣告市場份額非常有限，它們在這一領域（yù）的營收很少。”美國投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)表示：“由於移動轉變（biàn）仍（réng）在持續，從某種程度上說（shuō）Facebook的近期前景仍（réng）是模糊不清的。”雖然Facebook近期發布的實時廣（guǎng）告競價係統Facebook Ad Exchange，可更有效地（dì）幫（bāng）助（zhù）用戶打包和呈現廣告（gào），但野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)表示（shì）這種係統並不能應用於移動設備

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