你的媒體組合權重（chóng）是（shì）否適當地考慮到不斷變化的媒體消（xiāo）費觀？你是否還在雜誌、電視這些傳統媒體上（shàng）投入巨資？如果（guǒ）你大規模的投放廣告，在（zài）過去的三十（shí）年裏，電視可能是最值得信賴的投放媒體，當然，也很難找到一個可以（yǐ）和電視（shì）相匹及的媒體夥伴了。但，如果有一個更具成本效益、更劃算（suàn）、並且可以獲得和電（diàn）視一樣數量的受眾群體及（jí）影響力的投放機會，該如（rú）何選擇呢？

毋庸置疑，過去，電視可以覆蓋相當數量的受眾群體。但如今，在線頻道也可以達到同樣水平的觀眾數量（liàng），甚至可（kě）提供觀眾（zhòng）更好的互動參與。更重要的是，他們有更實惠的價格。

觀眾願（yuàn）意花比以往更多的在線時間。這種情況已經被報道（dào）過多（duō）次(比如：尼爾森市場（chǎng）調研（yán）公司和像Yahoo這樣的在線發行公司都（dōu）有過報道)，甚至一些研究顯示，在線媒體消費已經超（chāo）過了傳（chuán）統的電視媒體（tǐ）。根據微軟全國（guó）有線廣播電視公司的報道（dào），現在的青少年以及（jí）年輕（qīng）的成年人的在線時間已經超過了看電視和打（dǎ）電話的（de）時間了。

廣（guǎng）告商是跟隨眼球而動的。過去的幾年內（nèi），在線廣告業務已（yǐ）經在（zài）快速蠶食傳（chuán）統媒體這（zhè）塊餡餅的份額。根據弗雷斯特研究公司數據預測，到2016年，在線廣告將全麵覆蓋電視廣告業務。

當然，電視媒體並未（wèi）完全退出，可也毫無秘密可言，因為越來越多的人願意通過互聯網觀看他們喜歡的節目，而不是（shì）通過傳統（tǒng）的有（yǒu）線電視媒體。

根據（jù）2010年尼爾森市場（chǎng）調研公司的報道，有百分（fèn）之七十二的（de）在線用戶（hù）觀看在線視頻，值得注意的是，該數據來自（zì）2010年。

同樣根（gēn）據（jù）研究表明，與傳（chuán）統的電視廣告相比，在線視（shì）頻用戶更願意參與互（hù）動，也更能回憶起廣告內容。同樣來自尼爾森公司的報道稱，在線視頻（pín）廣告的費用（yòng）比傳（chuán）統的電視（shì）廣告有著更好的品牌影響力指標，包括品牌回憶，信（xìn）息回憶，以及產品喜好度。

此外，數字視頻廣告RightRoll公司2012年的調查發現，在（zài）接受調查的（de）廣告主中，有百分之六十四的（de）比例認為網絡視頻廣告和電視廣告具有一樣，甚至更好（hǎo）的效果。有百分之八（bā）十七的比例認為在線視頻是最有效的廣告展示渠道。NewMediaRockStars.com網站提（tí）供了上述數據，並例舉了在YouTube上像病（bìng）毒一樣（yàng）瘋傳的Old Spice雷人廣告。(還（hái）有人沒看過那個廣告嗎?)顯然，這個廣告十（shí）分有效，讓（ràng）這款寶潔（jié）公司的男士香氛沐浴露的銷量翻了一番（fān）。

在上述引用的一些關於在線（xiàn）視頻的（de）報告中(有些數據必須要在提供的網站上（shàng）注冊（cè）才（cái）能看到)，RightRoll公司指出，過去（qù）的廣告投放商會認（rèn）為在線（xiàn）視頻的感知（zhī）成本較高，因此不會（huì）做大量投資。但是，這（zhè）一陳舊（jiù）的觀念是基於（yú）在（zài）線視頻和其他形式的在線廣告比較的（de）結果（guǒ）。如今，他們的觀念發生了戲劇性的轉變，因為他們將在線視頻和（hé）傳統電視媒（méi）體進行比較，而不是（shì）和其他形式的在線廣告相比，這表明（míng），成本就不再是問題了。

基於對在線視（shì）頻媒體的快速理解，廣告投放商從在（zài）線視頻的（de）廣（guǎng）告投放中看到巨大（dà）的價值（zhí），並開始擁抱聯網（wǎng）電視的時代。

問題是，你願意嗎?

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