a戲劇型
這種廣告創意（yì）類型（xíng）既可以是通過戲劇表演（yǎn）形式來推出廣告品（pǐn）牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化（huà）和情節化。在采用戲劇型廣告創（chuàng）意時，一（yī）定要（yào）注意把握戲劇（jù）化程度，否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情（qíng）節而忽略廣告主題。
b.商品情報型
這是最常（cháng）用的廣告創意類型。它以訴示廣告（gào）商品的客觀情況為核心，表現商品的現實（shí）性和真實性本質，以（yǐ）達到突出商品優勢的目的。
c.比較型
比較時，所比較的內容最好是消費（fèi）者所關心的，而（ér）且要是在相（xiàng）同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。比較型廣（guǎng）告創（chuàng）意（yì）的具體（tǐ）應（yīng）用就是比較廣告。在進（jìn）行比（bǐ）較型廣告創意時，可以是針對某一（yī）品牌進行比較，也（yě）可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從（cóng）有關（guān）法律法規以及行（háng）業規章，要有一定的社會責任感和社會道德（dé）意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在我國，對於比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。
d.證（zhèng）言型
這種廣告創意有兩層涵義：一是援引有關專家、學者或名人、權（quán）威人土的（de）證言來證明（míng）廣告商品的特點、功能以及其（qí）它事實，以此來產生（shēng）權威效應。前（qián）蘇聯心理學家肖•阿•納奇拉什維（wéi）裏在其《宣傳心理學》中說過：“人們一般信以為真地、毫無批判地接（jiē）受來自權威的信息。”這揭示了（le）這（zhè）樣（yàng）一（yī）個事實（shí）：在其它（tā）條件相同的狀況下，權威效應更具影響力（lì），往往成為第一位的作用。許多國家對於證言型廣告都有嚴格（gé）限製，以防（fáng）止虛******言對（duì）消費者的誤導。其一，權威人（rén）的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之（zhī）上；其二（èr），社（shè）會大眾的證言（yán），必須基於自己的客觀（guān）實（shí）踐和經驗（yàn），不能想當然和（hé）枉加評價。
e.故事（shì）型
這種類型（xíng）的廣告創意是借助（zhù）生活、傳說、神話等故事（shì）內容的展開，在其中貫穿有（yǒu）關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾（zhòng）的印象。由於故事本身就具（jù）有自我說明的特性，易（yì）於讓（ràng）受眾了解（jiě），使受眾與廣（guǎng）告內容發生連帶（dài）關係。在采用（yòng）這種類型的廣告創意時對於人物擇定、事（shì）件起始、情節迭宕都要做全麵的統籌，以使在短暫的時間裏和特定的故事中（zhōng），宣傳出有效的廣告主題。在我國（guó）國內這（zhè）幾年的電（diàn）視廣告中（zhōng），不少是故事（shì）型的廣告創意。
f.擬人/比喻型
這種廣告創意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格（gé）化特征，即（jí）以人物的某些（xiē）特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創意，可以（yǐ）使商品生動、具體，給受眾以鮮明（míng）的深刻的印象（xiàng），同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫（bāng）助（zhù）受眾深入（rù）理解。比喻型廣告創意是指采用比喻（yù）的手（shǒu）法，對廣告產品或勞務的特征進行（háng）描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以（yǐ）說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印（yìn）象。比喻型的廣告創意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純淨、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯裏特化妝（zhuāng）公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為（wéi）：“輕輕打開盒蓋（gài），裏（lǐ）麵飛（fēi）出的是美貌”。
g.類推型
這種（zhǒng）類型的廣告創意（yì）是以一種（zhǒng）事物來類推另一事物，以顯示出（chū）廣告產品的特點。采用這種創意，必須使所訴求的信息具有相應的類（lèi）推性。如一個汽車附（fù）助產品的廣告，用（yòng）類推的方法宣傳為：“正（zhèng）如維生素營養你的身（shēn）體，我們的產品（pǐn）可營養你的汽車引擎。”
h.意象型
意象即意中之（zhī）象，它是有一些主觀的（de）、理智的、帶有一定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知（zhī）的感性征象的（de）融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意（yì）的感性形象，意象型廣告創意（yì）是把人（rén）的心境與客觀事物有機融合的產物。采用意象型廣告創意時，有時花很多的筆墨去反映精（jīng）神表現，即“象”，而在最後主題的申明上都仿佛弱化（huà），其實對
受眾來說，自己可以理解其內（nèi）涵，在意與象的關係上，二者具有（yǒu）內在的（de）邏輯關係，但是在廣告中並不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”。可見，意象型實際采（cǎi）用的是超（chāo）現實的手法去表現主題。
i.聯想型（xíng）
聯想是（shì）指客觀事物（wù）的不同（tóng）聯係反映在人（rén）的（de）大（dà）腦裏而形成了（le）心理現象的聯係，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似（sì）不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現（xiàn）的途徑（jìng）多種多（duō）樣，可以是在時間或空間上接近（jìn）的事物之間產生聯想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想（xiǎng）；因（yīn）形狀或內容上相似的事物之間產生聯想；在邏輯（jí）上有某（mǒu）種因（yīn）果關係的事物之間產生聯想。
在上述廣告創意中，“捉老鼠與投籃”的標題和（hé）“一隻球鞋，一隻小貓”的（de）圖（tú）看似都是“風馬牛不相及”的（de），但是，廣告主創（chuàng）人員（yuán）則巧妙地利用（yòng）聯想把它們聯係起來，給（gěi）人以新穎、奇妙之感。反過來分析，如果去掉“貓捉（zhuō）老鼠（shǔ）”的內容（róng），在（zài）整個廣告創意中剩下的隻（zhī）有打（dǎ）籃球得（dé）有一（yī）雙好（hǎo）的籃（lán）球鞋，這鞋子怎麽怎麽好，廣告效果肯定不如（rú）原來的廣告創意（yì）所產生（shēng）的社會效果。
j.抽象型
抽象是與具象相對應的（de）範疇。它是（shì）隱涵於具體形（xíng）象內部的質的規定性。在廣告創意中采用抽（chōu）象型的表現方法，是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現代廣（guǎng）告主題的創意表現上，越來（lái）越多的廣告主和廣告公司（sī）並不以廣告的具（jù）體形象的表現為主調。而在某些時候更多地采用抽象式的內涵來表現。這種創意一旦展示在社會公眾麵前，從直觀上難以（yǐ）使人理解，但一旦加以思維整合之（zhī）後，就會發現，廣告創意（yì）的確不凡。廣告創意並不局限於以上所列示的類型（xíng）。還（hái）有如（rú）：解說型、宣言型（xíng）、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等（děng），在進行廣告創意活（huó）動中，均可加以采（cǎi）用。
k.誇張型與（yǔ）幽默型之對比
誇張是（shì）“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人（rén）、事（shì）物盡力作擴大或縮小的描述”。
幽默“是（shì）借（jiè）助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的（de）語言所（suǒ）進行的一種藝（yì）術表達。”
誇張型廣告創意是基於客觀真實的基礎，對商品或（huò）勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與（yǔ）特征（zhēng）的目的。懸念式廣告是以懸疑（yí）的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其（qí）產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一係（xì）列心理，並持續和延伸，以達到釋疑團而尋根究底（dǐ）的效果。采用誇張型的手法，不僅可以（yǐ）吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。
2、廣告創意中（zhōng）應注意的問題
a.廣（guǎng）告創意要帶有藝術性，但（dàn）並不是純（chún）粹的藝（yì）術廣告創意中的藝術為（wéi）實用（yòng）藝術類，屬於現代設計範疇。它不是一種純藝術。
b.廣告創意要立意新穎而奇特，但不得離譜廣告（gào）創意不（bú）能隨心所欲地（dì）去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分，“奇”得離譜，會（huì）使人對廣告的理解（jiě）帶（dài）來障礙。
c.廣告創意應該突出（chū）主（zhǔ）題，不要喧（xuān）賓奪主，次要（yào）部分赫然入目，主體部分顯眼，不（bú）讓次要部分喧賓奪主。
d.廣告創意要表現文化精華（huá），而（ér）不能汙染文（wén）化廣告創意是對社會文化的整合，又是對社會文化的創造，更是對社會文化的傳播。
 

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