作（zuò）者：上海廣告公司　來源：本站原（yuán）創　日期：2013/2/24 10:50:05　點擊：1214　屬於：行業新聞

　　向移動互（hù）聯網進軍已成為共識，但（dàn）要在小屏幕上賺到（dào）真（zhēn）金白（bái）銀仍非易（yì）事，特別是當前階段移動商業模（mó）式混沌未開，過於依（yī）賴廣（guǎng）告的（de）情況下過去的主流看法是，受終端（duān）屏幕小和使用時間碎片化的（de）限製，移動廣告的用戶體驗並不友好，傳統互（hù）聯網（wǎng）的流量廣（guǎng）告模式在移動互聯網上似乎失效了。

　　但Facebook和穀歌（gē）近的突破卻（què）讓人們看到了曙光。自從一年前Facebook啟動（dòng）移動版讚（zàn）助廣告，去年第四季度其移動廣告營收達到3億（yì）美元，占總營收的23%，環比增長一倍。而隨著移動設備的進（jìn）化和androids市場份額的擴大，穀歌去年的移動（dòng）總營收達到80億美元，其中廣告營收（shōu）超過20億美元。移動廣告的效果也令人振奮，Facebook 移動讚助廣告的點（diǎn）擊率是其桌麵端廣告產品的13倍，而且穀歌預測，移（yí）動廣告的單（dān）個點擊成本還將進一步提高。

　　由於移動廣告業務的突破，Facebook和穀歌的股價都經曆了一輪上漲。後者的（de）股價更一舉突（tū）破800美元，創曆史新高。那麽，移動廣告市場發生了哪（nǎ）些變化？

　　平板電腦崛起彌（mí）補PC廣告衰（shuāi）落

　　平板（bǎn）電腦的迅速普及一（yī）定上緩解了移動端屏（píng）幕（mù）尺寸（cùn）和時間（jiān）碎片化的問題。平板電腦有更大的屏幕，顯示廣告效果優於智能手機。由（yóu）於平板電腦一般用於取代台式PC和筆記本，用戶使用時間會（huì）相對集中，給視頻廣告的插播提供了可能性。個（gè）人電腦和平板電腦之間的界線正在變（biàn）得模糊，而（ér）且這兩種設備之（zhī）間的廣（guǎng）告表現相似。

　　市場研究公司EyeTrackShop憑借眼動儀（yí）設備分析了Facebook廣告在（zài）各種設備上的表現（xiàn）。結論顯（xiǎn）示，在ipads上顯示的Facebook廣（guǎng）告（gào）效果最好，受眾人數要比PC網（wǎng）頁版廣告高出18%，視覺停留時間也要高（gāo）出29%。所以Facebook能把（bǎ）移動廣告賣出比PC廣告更高的價（jià）格（gé）。

　　同樣，穀歌（gē）也（yě）在打開平板電腦的商機。在線廣告活動管理（lǐ）應（yīng）用開發商Marin Software發布最新報告稱，預計穀歌2013年可通過在平板電腦上出售搜索廣告而獲得最高50億美元營收。

　　平板（bǎn）電腦搜索廣告的有效性，也就是（shì）廣告點擊促成銷售活動的比率在2012年中攀（pān）升31%。預計平板電腦搜索廣（guǎng）告的轉換率將在今年年底以前超過台式（shì）機。報（bào）告顯示，截至去年年底（dǐ）為止（zhǐ），平板電（diàn）腦搜索（suǒ）廣告的轉換率為3.3%，而桌麵搜索廣告的轉換率（lǜ）為（wéi）3.9%。這種趨勢將令平板電腦搜索廣告價（jià）格在年底前與（yǔ）桌麵搜索廣（guǎng）告持（chí）平（píng）。

　　據市場研究公司iSuppli預測，今年第四季度，平板電（diàn）腦出貨量有望超越PC。平板電腦雖然蠶食了PC的市（shì）場份額，但是在用戶基礎和廣告效率雙雙提高後，終將超越PC市場，為穀（gǔ）歌和（hé）Facebook等公司提供更高（gāo）的廣告（gào）利潤。

　　免費應用占領手（shǒu）機廣告市場

　　在穀歌（gē）的營收中，傳（chuán）統搜索廣（guǎng）告仍占主流。2012年第四財季，穀歌（gē）搜索廣告占營收的67%，總體廣告收入大約（yuē）占營收的（de）90%左右。但穀歌在移動互聯網上的潛力巨大。看看其長遠的布局，從應用（yòng）（地圖 、搜（sōu）索、Youtube等）、平台（Google Play應用店（diàn））、操作（zuò）係統（androids）到硬件（手機、平板電腦（nǎo）、穀歌眼鏡、無人（rén）駕駛汽車），穀歌（gē）都有不俗的表（biǎo）現（xiàn），在平台和操作係統上更是（shì）占有壓倒性優勢。

　　IDC智能（néng）手（shǒu）機份額最（zuì）新數據顯示，2012年第（dì）四季度androids操作係統（tǒng）占（zhàn）智能手機市場70%，同比增長88%。androids和ioses係（xì）統占有率超過90%。這些設（shè）備都將（jiāng）使用穀歌移動搜索，大部分用戶選擇例了穀歌地（dì）圖。

　　androids操作係統大型其道的同時，依附於它的Google Play應用店平台也顯示出驚（jīng）人的潛力。據美國移動數據監測機構App Annie統計，雖然目（mù）前蘋果ioses應用店收入比Google Play高3.5倍；但在第四季度中，Google Play收入增（zēng）長200%，而ioses應用商店則僅增長20%。以（yǐ）此增長速（sù）度，穀歌應用店接近甚至超過蘋果App Store指日可待。

　　除（chú）操（cāo）作係統和平台優勢之外，穀歌的地圖、郵箱（xiāng）、瀏覽器等殺手級應用也統治了移動市場，貢（gòng）獻（xiàn）大（dà）量（liàng）廣告收入。幾乎（hū）所有的穀歌移動（dòng）應用都是免費的，與蘋（píng）果不同的是，穀歌不通過（guò）硬件或軟件（jiàn），而是通過用戶數據來獲利。

　　《紐約（yuē）時報》曾報道過穀歌地圖的“點擊呼叫”（Click-to-call）功能，這是一個典（diǎn）型（xíng）的利用用戶數據盈利的O2O移動應用。“舉例來說，你身（shēn）處一個陌生的城市中，需要找到一家酒店過夜。你拿出手機，在（zài）穀歌上（shàng）搜索酒店，然後看到附近有一家酒店的排名很高，應用中有一個"打電話（huà）給酒店"圖標。觸碰（pèng）這個圖標，就（jiù）能與這家酒店取得聯（lián）係，預訂（dìng）房間（jiān）。”

　　這個圖標就（jiù）是一個移動廣告：在用戶點擊這個圖（tú）標給酒店打電話後，酒店需（xū）要向穀歌付費。這種智（zhì）能手機（jī）移動廣告比桌麵展示廣（guǎng）告或搜索廣（guǎng）告更有效：精準性（xìng）高、轉化率高、效果可測（cè）量。

　　對於廣告主來說，如何確定廣告的有效性是最（zuì）頭疼的問題，比如百貨行業巨子約翰沃納梅克（John Wanamaker）指出，他花在廣告上的錢有一半是浪費的，但卻不（bú）知（zhī）道是哪一半。穀歌的手機應用廣告正在改變這一點，讓廣告主（zhǔ）的每一次投放都帶來收益，為此（cǐ），穀歌也能大幅提高手機廣告的價格。

　　回顧PC互聯網成長的曆程，幾（jǐ）乎（hū）沒有一項業務能夠（gòu）在創立和（hé）積（jī）累用戶之（zhī）初就取得（dé）利潤。移動互聯網行業同樣要經曆漫（màn）長的積累階段。現在看來，移動互（hù）聯網經過（guò）了“播種”和“試錯”的階段，已經開始啟動移動（dòng）廣告盈利模式的加速鍵（jiàn）。
 

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