Firefox 22版本整(zhěng)合了美國斯坦福(fú)大學法律係學生Jonathan Mayer提交的(de)一個補丁,整合之後Firefox會默認禁止廣告公司(sī)等第三方網站的cookie,但允許用(yòng)戶經常訪問的網站在係統中留下cookie。
Firefox 22中的這個補丁將允(yǔn)許用戶(hù)經常訪問的網站在係統(tǒng)中(zhōng)留下cookie,但會禁止廣(guǎng)告公司等第三(sān)方網站的cookie,除非這些網站之前已在用戶係統中留下過cookie。
之前(qián)Firefox已支持(chí)“禁止追蹤”(Do Not Track)機製(zhì),這一機(jī)製可以讓用戶禁止廣告(gào)主追蹤(zōng)他們在網上的瀏覽(lǎn)活動,但梅耶爾(ěr)的補丁在此(cǐ)基礎上又更進一步,增加了默認設置,可將所有不受(shòu)歡(huān)迎的第三(sān)方cookie拒之門外。
早在2011年,蘋果已經在新版Safari瀏覽器中增加了反跟蹤隱私(sī)保護(hù)工具,使用戶(hù)的在線行為免受營銷機(jī)構的跟蹤。去年10月,微軟決定在其IE10瀏(liú)覽器(qì)中(zhōng)將“禁止追蹤”(Do Not Track)作為默認設置,自(zì)動清除用於追蹤的cookies信息。
Cookie:
Cookie是一種數字(zì)標識,當用戶在瀏覽網站的時候,Web服務器會在Cookie中記錄用(yòng)戶在網(wǎng)頁上的一些行為(如所輸入的文字或是一些選擇)。當該用戶再次訪問同一個網站時,Web服務器就通過Cookie來判斷使用者,送出特(tè)定的網頁內容給該用戶。借助這一功能,第三(sān)方廣告公司可以在(zài)其投放廣告(gào)的所(suǒ)有網站,追蹤用戶的瀏覽行為,進而麵向個人用戶銷售精準廣告(gào)。
但是對用戶Cookie信息(xī)的追(zhuī)蹤一直受到個人隱私保護人士的詬病,英國、加拿大等政府相繼(jì)頒布法令禁止第三方廣(guǎng)告平台使用(yòng)Cookie獲取用戶信息。
有關Firefox 22將禁止第三方cookie的消(xiāo)息在(zài)美國廣(guǎng)告行業引發了軒然大波。廣(guǎng)告行業人士認為,隨著越(yuè)來越多的瀏覽器宣布禁止第三方cookie追蹤,精準廣告行業將麵臨衝擊。市場調研(yán)機構eMarketer的(de)數(shù)據顯示,Google Adsense對Cookie依賴嚴重,而Adsense廣告在Google營收中占近50%份額,哪些依靠Google Adsense獲得廣告(gào)收入以維持生存的中小網站無疑也會受到殃及。美國互動廣告局副(fù)總裁麥(mài)克·讚內斯(Mike Zaneis)將梅耶爾的補丁稱為(wéi)是“首次核武攻擊”。
但也有分析稱考慮到Firefox的市場份額縮水以及Safari瀏覽器已經禁止第三方Cookie達10年之久,這一舉(jǔ)措對廣(guǎng)告商的總體影響也許(xǔ)並不像讚內斯認為的那麽嚴重。
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