20世紀90年代中葉，麻省理工學院自動（dòng）識別實驗室的聯（lián）合創始人（rén）也是執行董事凱（kǎi）文·艾什頓造出（chū）來了一個詞物聯網。這個詞現在已經吸（xī）引了越來越多（duō）的市場營（yíng）銷人員的注意。物聯網指的就是把網絡世界的邏輯應用於現實世界：把所有（yǒu）存在於這個物理世界裏的東西通過無所不在（zài）的標（biāo）簽和傳感器連接到因特（tè）網上。就如同個人網頁一樣，任何東西，哪怕（pà）是雜貨（huò）店貨架上的一（yī）件商品都（dōu）會擁有一個獨一無（wú）二的數字標簽，事實上也就是（shì）它的一個URL。和（hé）網頁一樣擁有了（le）網址，每一件東西也就自然而然地成了媒體情（qíng）境中的元素之一，它被賦予了（le）與終端用戶互（hù）動和信息傳遞的能力包括廣告。

十五年後，我們看到艾什頓的（de）預言正在上演。在（zài）一些工（gōng）廠裏，航空發動機（jī）和汽車這一（yī）類的設備，已（yǐ）經在和人以及其（qí）他（tā）設備互動並診斷信息。在不遠的將來我們有希望看到當牛奶和雞（jī）蛋（dàn）儲備不足時，冰箱自動向雜貨店訂購，烤箱在快要壞掉的時（shí）候會向你推薦（jiàn）靠譜的維修服務商，服裝們會自動留意最新的流（liú）行（háng）趨勢（shì）並且向你（nǐ）推薦可供選擇的裝扮類型（xíng），假如（rú）你有糖尿病，糖分（fèn）監測儀還會向你提供最適合你的食譜。盡管如此，但在消費類電子產品展銷會或者艾什頓的實驗室營（yíng）造出來的這種環境之外，我們還（hái）處在（zài）把今天的“啞巴”用具變成“聰明寶寶”的起步階段。但是對於營銷人員來（lái）說，通過生產可以與用戶進行（háng）交互的產品，這對於建設強勢品牌的潛在價值是非常（cháng）清晰的。

想象下，一個叫做（zuò）EVERYTHING，總部（bù）設在英國的公司去年在為迪阿吉奧公司的烈酒類市場營銷業務服務。父親節的時（shí）候，它在巴（bā）西進行了一個試點項目。公司讓消費者可以用智能手機掃描每一瓶酒的編（biān）碼，這樣（yàng），每一個物理（lǐ）產品都被納入了數字媒介環境中，並且他們都擁有一個獨（dú）一無二的身份。在這個（gè）案例中，送禮物的人（rén）可以用他或她的智能裝置拍攝專門為爸爸拍攝一段視（shì）頻並且（qiě）上傳到雲端，收（shōu）到禮物的爸爸，就可以下載這段視頻，讀（dú）到他的（de）祝（zhù）福信息。結果是，品牌的忠誠度提升了（le），品牌的個性化體驗程度提升了，同時，在貨物如何被出售與購買這些方麵，也提（tí）升了迪阿吉（jí）奧公司（sī）的洞察力，並且已經（jīng）被用於實際的營（yíng）銷操作。

即使產品本身沒有什麽高科技（jì）含量，例如無線射頻識別和近場通訊，迪阿吉奧公司的營銷團隊都可以創造出一個新的廣告經驗，因（yīn）為他們已經把自（zì）己的產（chǎn）品變成了傳媒的載體。當一個代碼被智能手機傳入雲端（duān），從那一（yī）刻開始（shǐ），每（měi）一瓶酒都變成了獨（dú）一無二的，這種聯係讓每一瓶酒都擁（yōng）有了一個數字化身，公司就（jiù）可以（yǐ）在上麵附加消費者信息，設立忠誠度和獎勵項目，以及各式各樣（yàng）其他用於打動（dòng）消費者的（de）新玩意（yì）兒。了解一個產品已（yǐ）經成為了禮物在兩個可以被識別的聚會中這（zhè）同時也產生了一個用戶的社交圖譜（pǔ），雖然眼下這還沒有什麽（me）現實意義，但日後它一定會具備真正的可測量（liàng）的價（jià）值。

很明顯（xiǎn），這僅僅是個開始。這件事是個有說服力的例子，因為它使得類似迪阿吉（jí）奧公司可以做（zuò）和他們現在正在做的事情有（yǒu）一點點不同（tóng）。現在，營銷人員已經把代碼打印在了標簽上，而消費者已經有了智（zhì）能手（shǒu）機。大多數公司也都已經有（yǒu）了具備雲功能的（de）設備。

新意在於這個案例如何（hé）重構了廣告的定義。它至少從五（wǔ）個方麵（miàn）做（zuò）到了這一點：首先，它把廣告信息產品本身就是（shì）傳媒平台置入了日常生活的社交（jiāo）流中間。其次，它（tā）喚起了贈（zèng）送者，讓他們事實上成為了廣告的創造者，也同時放大了產（chǎn）品的（de）價值，讓這件事成為了多人參與的（並且從測（cè）量的角度說，眾包的），充滿創造力的案例（這一點迪阿吉奧公司已經反複強調過了）。第三，它使得使用者可以通過用獨特的方式去（qù）定義產品而讓產品個人化（huà）。第四，它（tā）使（shǐ）得已經存在，甚至所有的產品，都變成了功能性的智能產品，在（zài）智能（néng）手機的幫助下，它們都可以（yǐ）把動態的廣（guǎng）告（gào）信息鏈接到特殊的實物產品上麵。第五，它創造了（le）一個基本模式，通過（guò）不間斷地讓線上信息和基於現實產（chǎn）品（pǐn）的體驗進行交互，讓消費者與品牌之間保持（chí）一種動態的聯係。

這與單向、不停中（zhōng）斷，通過廣播網傳播的廣告，從信息的（de）形式上和傳播模式上都大為不同。實際上，它（tā）跟傳統意義上的廣告大相徑庭。它們漂亮地融入了消（xiāo）費（fèi）者的日常（cháng）生活當中（zhōng）。如（rú）果（guǒ）那就是廣告運行的方式我敢說那是的甚（shèn）至（zhì）在我們真正進入那個可（kě）以（yǐ）和雜貨（huò）店裏貨架上的貨物對（duì）話的（de）美麗新世界之前，這裏麵仍然有大量（liàng）可以學習的東西，。這也（yě）是我們在3月（yuè）份即將推（tuī）出的一係列（liè）關於廣（guǎng）告的未來的報道中的第六篇。請在（zài）未來幾周裏（lǐ）繼續關注更多（duō）報道，包括“打（dǎ）破代碼的創造（zào）力”，“作為遊戲的廣告”，“足夠的（de）幽默”，“一個新的社會運動，”“入鄉隨俗的廣告”，“作為廣（guǎng）告的Apps”，和“公（gōng）共場（chǎng）所中的廣告”。我們同時也想知（zhī）道，哪一種廣告（gào）創新運動打動了你，告訴我們（men），我們也可以針對你的（de）意見（jiàn）進行分析，並且把這個分析作為係列報道的一部分內容（róng）。

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