廣告媒體眾多，既有電視，廣（guǎng）播，報紙等大眾性（xìng）傳播媒體（tǐ），又（yòu）有（yǒu）路牌，燈箱，交（jiāo）通（tōng）工具等戶外媒（méi）體，以及（jí）POP，包裝物，電話（huà）黃頁，產（chǎn）品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所牆壁等（děng）一切可資利用的（de）"新（xīn）"媒體，當然還有日益興起（qǐ）的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視（shì）是公認的三大傳統廣告媒體。通過這三大媒體發布的廣告是主要的傳統媒體廣告。
分析傳統廣告媒體（tǐ）與傳統媒體廣告，其特（tè）點表現（xiàn）在：
1、覆蓋域
任何媒體都有特定的（de）傳（chuán）播範圍與對象，如地區性的，全國性的，國際（jì）性的。應該（gāi）注意的是，泛泛的傳播範圍實際上是無意義（yì）的，重要的是媒（méi）體傳播範圍的分布及分布範圍內的主要對象。
覆蓋域是在製定媒體（tǐ）戰略（luè），具體選擇媒體時的一個重要指標（biāo）。一般來說，目標市場的消費（fèi）者在地（dì）域分布上是相對集（jí）中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性（xìng）。如果其覆蓋域（yù）與（yǔ）目標市（shì）場消費者的分布範圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者隻覆蓋一小部分或者大大超過目（mù）標消（xiāo）費者所在區域就都不適用。隻有當媒（méi）體的覆蓋域基本覆蓋目標（biāo）消費者所（suǒ）在區（qū）域或與目標消費者所（suǒ）在區域完全吻（wěn）合時，媒體的選擇才是最合適的。
電視媒體的傳播範圍是相當廣泛（fàn）的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界範圍（wéi）看，電視傳播所到之（zhī）處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視台或某一具體的電視欄目或電視廣告而言（yán），其（qí）傳播範圍又是（shì）相對（duì）狹窄的。電視媒體傳播範圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的複雜性。不論性別（bié），年齡（líng），職業，民族，修養等，隻要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可（kě）能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播範圍雖然廣泛，但是電（diàn）視廣（guǎng）告（gào）對象針對性不強，訴求對（duì）象不（bú）準確。
廣播（bō）媒體的（de）覆蓋麵（miàn）大，傳播對象廣泛。現在幾乎家家戶戶有（yǒu）收音機。隻要收音（yīn）機在無線電廣（guǎng）播發射功率範（fàn）圍之（zhī）內，家家戶戶可以收到電台（tái）節目。由（yóu）於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為（wéi）載體傳播信（xìn）息，適合（hé）不（bú）同文化程度的廣大受眾，任何（hé）有聽力的人都（dōu）可（kě）以（yǐ）接受廣告（gào）信息。因而廣（guǎng）播廣（guǎng）告的傳播（bō）對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還（hái）有相當數量的文盲無閱（yuè）讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任（rèn）何其它媒體都無法與之相比的。
報紙的傳播範圍比較明確，既有國際（jì）性的，又（yòu）有全國性的和地區（qū）性的，既（jì）有綜合（hé）性的又有專業性的,不同的報紙有（yǒu）不同（tóng）的發行（háng）區域，即不同種（zhǒng）類的報紙的（de）覆蓋範（fàn）圍各（gè）有（yǒu）不同（tóng）。這種明顯的區域劃分，給（gěi）廣告主選擇媒體提供了方便，因而（ér）可以提高廣告（gào）效果，並避免廣告費用的浪費。
2、到達率
到達（dá）率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是（shì）指向某一市場進行廣（guǎng）告信息傳播活動後接受廣告信息的人數占（zhàn）特定消費群體總人數的百分（fèn）比（bǐ）。在消費（fèi）群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息（xī）的人數越多，廣（guǎng）告到達（dá）率越高。
電視，廣播（bō），報（bào）紙的（de）媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中（zhōng）獲得各類信息的主要途徑，廣告主在（zài）這些媒體上投放廣（guǎng）告，其到達率是比較高的。
但是由於廣告過多過濫和廣告媒體（tǐ）中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣（guǎng）告（gào），造成廣告信息到（dào）達受眾的比率嚴重下降。傳（chuán）統媒體的（de）到達率已大幅降低。
3、並讀性
並讀性是指同一（yī）媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是並讀性較高（gāo）的媒（méi）體。
一場奧運（yùn）會比賽的現場直播可吸引全球數十億的電視觀眾，其廣告信息（xī）並讀性是（shì）相當高的。但隨著衛星轉播，有線電視的發（fā）展以及電視頻道的增多（duō），同時INTERNET作為網絡媒體的發展以（yǐ）及網絡數（shù）字（zì）電視廣播的（de）發展，使得更多的人離開電視屏幕而走向（xiàng）電腦屏（píng）幕，這（zhè）在一（yī）定程度上減少了電（diàn）視觀眾，降（jiàng）低了電視的並（bìng）讀性。
報紙（zhǐ）的並讀性也非常高。據估計，報紙的實際讀者至少是其（qí）發行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報（bào）紙（zhǐ），該組織（zhī）的（de）全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由於報紙上的廣告（gào）不可能占據報紙的重要版（bǎn）麵（miàn），如果在專門的廣告版麵發布廣告（gào）信息，由於（yú）廣（guǎng）告擁擠，某些廣告更（gèng）難（nán）被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。
廣（guǎng）播媒體在其問世初期並讀性較強，後來隨（suí）著電視，錄音錄象，卡拉OK等（děng）新型娛樂產品的發展，廣播收聽人數急劇下降。90年代，廣播節目開（kāi）始豐富並趨於多樣（yàng）化，收音（yīn）機趨於（yú）小型化，廣播媒體由多人收聽而轉變為更多的個人收（shōu）聽實際並（bìng）讀（dú）性下降。
4、注（zhù）意率
注意率即廣告被注意的程度。
電視廣告由於視聽形（xíng）象豐富，傳真度高，顏色鮮豔（yàn），給（gěi）消費者留下深刻印象（xiàng），並易於記憶（yì）而注意率最高。但不同電視台，同一電視台不（bú）同（tóng）時（shí）段的注意率（lǜ）又有差異（yì），在具體選擇媒體時還應結合企業產品的特點和消費對（duì）象進行具體分析和選擇。
廣播媒（méi）體的最（zuì）大優勢是範圍廣泛。有些節目有一定的特定（dìng）聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節目前後做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣（guǎng）播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的（de）特點，廣告受眾的聽覺往往是被動（dòng）的（de），因而造成廣告信息的總體注意率不高。
報紙媒（méi）體覆蓋域廣，但注意（yì）率較低。由於報紙版麵眾多，內容龐雜，讀者閱（yuè）讀時傾向於新聞報道及感（gǎn）興趣的欄目（mù），如果（guǒ）沒有預定目標，或者廣告本身表現形式不佳，讀者往往會忽略，所（suǒ）以報紙廣告的（de）注意率極低。
5、權威性
媒體的權威性對廣告效果有很大（dà）影響，即"光環（huán）效應"。對媒體的選（xuǎn）擇過程中應注意人們對媒體的認可度（dù）。不同的媒（méi）體因其級別，受眾群體，性質，傳播內容等的不同而具有不同的權威性；從媒體本（běn）身看，也會因空間和時間（jiān）的不（bú）同（tóng）而使其權（quán）威性有所差異。
比如電視（shì）媒體，中央電視台與地方電視台的廣告相比，前者比後者具有更明顯的權威性。廣（guǎng）播，報紙同樣如此。
權威性同（tóng）時是相對的，受（shòu）專業領域（yù），地區等各種因素（sù）的（de）影響。在（zài）某一特定領域有權（quán）威（wēi）的報（bào）紙（zhǐ），對於（yú）該專業之外的讀（dú）者群（qún）就無權威可言，很可能是一堆廢紙。
6、感染力
從現代（dài）廣告信息的傳（chuán）播角度來分析，廣（guǎng）告信息借助於電視媒體，通過各種藝術技巧和（hé）形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中（zhōng）接受廣告信息，因此電視對於消費者的影（yǐng）響高於其它媒體，對人們的感染力最強。
廣播（bō）是（shì）聽眾"感（gǎn）覺補充型"的傳播（bō），聽眾是否受到廣（guǎng）告信息的感染很大程度上取決於收聽者當時的（de）注意（yì）力。同時僅（jǐn）靠廣播詞以及（jí）有聲響商品自（zì）身發出的聲音是遠遠不夠的（de），有的受眾更願意看到真實的商品形態，以便於更具體感性的了解商品，這一點廣播無（wú）法作到。
報紙以文字和畫麵傳（chuán）播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不（bú）如電視（shì），廣播，感染力是最差的。
7、實時性
電視和廣播是最適合做（zuò）時效性強的廣告的媒體，報紙次之（zhī）。
電視由於設備等因素製約，時效性不如廣播。但在電台發布廣告受到節（jiē）目安排（pái）及時（shí）間限製。
8、持久性
從某種意義上講，三大傳統媒體的持久性都不強--實時性強。
電視和廣播（bō）媒體具有（yǒu）易逝性特點。廣告信息轉瞬即逝（shì），不易保存。因而廣告需要重複播出，資（zī）金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報（bào）紙是每日更新，也很少有（yǒu）人長（zhǎng）期保留。
 

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