作者：上海廣告公司　來源：本站原（yuán）創　日期：2013/5/6 12:22:51　點擊：1343　屬於：行業新聞

 　據西班（bān）牙《歐華報》報道，對於擁有20萬華人的西班牙（yá）華人社區（qū），哪怕你（nǐ）隻是一個剛剛踏足這片土地的（de）陌生人，隻要翻開當地的華文報紙，花半個小時，瀏覽一下其中的廣告和華埠新聞版塊，便可以對整個華人（rén）社區的狀況（kuàng）有（yǒu）一個基本了解。

　　經濟是（shì）華人在西班牙（yá）立足的根本，而經（jīng）濟規律中最簡單的一條硬道理是（shì）市場需求，正因為有了（le）市場需求才（cái）衍生出（chū）各行各業。報紙作為一個信息宣傳平台，濃縮了各行各業（yè）的商業信息，同時也體現（xiàn）了華人社區的興衰和經濟變遷。
　　翻開一份華文（wén）報紙（zhǐ），你會發現百分之九十的廣告（gào）都與衣（yī）食住行相關。按照實際情況來排序，“食”應該排在第（dì）一位，畢竟（jìng）民以食為天，所以相當一部分廣告都是華人貨行、餐館，餐飲業也是華人在（zài）西班（bān）牙立足（zú）的一（yī）個（gè）起點，華（huá）人無論漂泊到哪裏，中（zhōng）餐館都是開疆擴土的排頭兵。華人定居下來之後，四處開花（huā）的中（zhōng）國貨行不僅能為中（zhōng）餐館提供穩定的供貨渠道，也為當地華人提供了本民族的（de）傳統美（měi）食，一旦這個基礎建立好了，一些餐飲設備和（hé）食品批發公司這種上遊企業的廣告必（bì）然也會出現在報紙裏，一條完整的產業鏈就囊（náng）括在一份小小的報紙裏。
　　與“住”相關的行業不僅僅是（shì）房（fáng）地產公司和中介，其實也包括了怎麽才（cái）能在西（xī）班牙住得安全、合（hé）法（fǎ）、舒（shū）心，於是出現了大量的律（lǜ）師樓廣告。而（ér）律師（shī）樓的業務品類之齊（qí）全令人乍舌（shé），從居留申請（qǐng）到稅務做賬、房屋買賣（mài）、申請各種許可，以及（jí）打各種官司（sī），無論（lùn）是民事、刑事還是行（háng）政案件，粗略估計（jì）華人律（lǜ）師樓的服務種類基本保（bǎo）持在二十項左右。一家律師（shī）樓最多不過五、六個工作人員，如此麵麵俱到的服務體（tǐ）係不得不（bú）令人欽佩華人的業務整合能力。接下來是“行”，這（zhè）個不（bú）言而喻，大量的旅行社廣告早（zǎo）已說明了一切（qiē），每一份華文報紙基本常年保持在擁有十家（jiā）旅行社（shè）廣告的水平上（shàng）。此外（wài）我們也不難發現永（yǒng）不間斷的汽車、駕校廣告，似乎牢牢地占據著一（yī）塊陣地（dì），華人對（duì）汽車（chē）消費有著（zhe）無比的熱忱，不僅僅（jǐn）體（tǐ）現在中國國內的汽（qì）車擁有量名列全（quán）世界第二的位置，在海外仍舊（jiù）是（shì）一支炙手可熱的潛力股。最後是“衣”，實際上服裝行業是旅西華人的支柱產業，問題在於大多服裝銷售針對的是西班（bān）牙主流社會，華（huá）人社區內部消化的很（hěn）少，所以（yǐ）出現在報紙裏的服（fú）裝企（qǐ）業（yè）廣（guǎng）告與“食住行”相比會顯得少一些，可作為時尚的最（zuì）前沿，但凡服裝公（gōng）司做的廣告明顯在設計風格和廣告信息（xī）安排上要高一個檔次。或許傳統的紙媒無（wú）論印刷質量還是信息容量已經落（luò）後於時代的發展，動態視頻和網絡平台才是時尚的（de）代言（yán）人。
　　華文報紙在西班牙發展不過十年曆史，卻也（yě）見證（zhèng）了華人經濟的興衰，而且從中能夠看到華人打廣（guǎng）告（gào）的一些習慣，從而了解（jiě）華商（shāng）們的商業理念和品牌意識（shí）的逐步提高。
　　公司剛剛開業必然（rán）會選擇登廣告，這是最（zuì）直接（jiē）的一種（zhǒng）宣傳手段，想（xiǎng）要業績首先要讓別人知道你（nǐ）的存在。這也是為什麽小小的華人社區能夠養活多（duō）家報紙的根本原因所在，富有創業精（jīng）神的西班牙華人（rén）群體需要（yào）一個廣告平台。尤其在2007年前後西班牙經濟泡沫破碎（suì）之前（qián）的火熱期，七份華文報紙（zhǐ）上的廣告都幾乎裝不下了。很多讀者都排斥和抱怨報紙上的（de）廣告越（yuè）來越多，其實（shí）廣告能反映出來的問題並不（bú）比新聞少，華人物流的崛（jué）起、節能燈市場（chǎng）的飽和，甚至包括婚（hūn）紗影樓的紮（zhā）堆兒競爭，以（yǐ）及（jí）每逢假期鋪天蓋地的中文學（xué）校廣告，統統成為報紙（zhǐ）上的一個縮影（yǐng），無不體（tǐ）現了西班牙華人生活正在向更高層次邁進的步伐（fá）。
　　目前絕大多數西班牙華人企業還沒有達到品牌的境界，廣告信息仍然以實用為主，產品和服務從多而雜到專而精需要一個曆（lì）練的過程，畢竟（jìng）拳頭產品才是一個企業的核心競爭力。
　　現階段在西班牙經濟危機的後期，已經（jīng）有大（dà）批的華人企業開始轉型，經過幾年的摸索和經濟危機的洗禮，找準了（le）企業發展的（de）方向，完成了從廣撒網到專（zhuān）攻（gōng）特色產品的轉變。fuenlabrada華人倉庫（kù）區最明顯，各大批（pī）發倉庫都爭相推（tuī）出獨有的產品（pǐn）線，差異化和特色（sè）經營才是渡過危機發展壯大的唯一出路。
　　目前，仍然有許多華商對廣告存在輕視，所以報（bào）紙上經常能看見過期廣告，明明促銷已經（jīng）結束，卻仍舊擺在那裏，沒有進行及時更新，等消費者電話打過去再解釋。實際上這對一個企業的形象傷害是很大的，公司沒有派專人去跟進，看似微不足道的（de）報紙廣告，損毀（huǐ）的是（shì）自己在消費者心目中的企業形（xíng）象。尤其在廣告之中作出類似承諾的宣傳語，希望華商們一定要慎重，準備好應付後續服務的一係列措施，避免隻為了賺眼球而名不（bú）副實，做品牌跟做（zuò）人（rén）一樣，口碑才是（shì）最好的宣傳武（wǔ）器，一旦失去了誠信，什麽廣（guǎng）告都失去了意義。
　　網絡信息（xī）時代的報（bào）紙已是（shì）一片夕陽（yáng）紅了，其優勢在於仍有（yǒu）一代人習慣閱讀報紙，而且就目前來說報社相對於網絡，媒體（tǐ）形象可信度要高一些（xiē），經驗也老道一（yī）些。尤其是在（zài）西班（bān）牙華人網絡媒（méi）體基本（běn）上還（hái）是個萌芽狀態，隻能說前途無量。但是網絡媒體的優勢同樣是紙媒無法（fǎ）獲得的，海量客戶接口、及時性、和互動功能，令紙媒難以望其項背，報紙作為廣告平台仍舊會存活起碼5年，但是明日黃（huáng）花的宿命已成定局。
　　微信、微（wēi）博、APP通（tōng）過手機這個客戶終（zhōng）端，幾乎已經滲透到了每個人的生活裏，廣告的效益自然而然（rán）日以千裏（lǐ），對於那些致力於發展品牌營銷，擴大市場占有率的華商們，不妨多關注一下這些新（xīn）興的網絡媒（méi）體，雲計算（suàn）的魅力已經鋪天蓋地的掩殺而至了，再不拿（ná）起智能手（shǒu）機發兩條微信，你已經被信息時（shí）代knock out(遺（yí）棄)了（le）。
　　其實，廣告的宣傳手（shǒu）段種類很多，不僅僅是（shì）報紙和（hé）網絡，至今印傳（chuán）單、掛（guà）海報仍然是簡單實（shí）用的廣告方（fāng）式。此（cǐ）外，西班牙（yá）華人最集中的行業之一百元店，也已經（jīng）出（chū）現了一批新型（xíng）廣告模式，一改傳統（tǒng）髒亂差的櫥窗陳列，換了一塊大型LED液晶屏，以動態（tài）視頻的形式打（dǎ）起大企業（yè）產品和形象廣告，往往讓人眼前（qián）一亮，立馬讓雜（zá）貨店的檔次提（tí）升了幾個級數，雖然店裏麵還是那麽局促而擁擠（jǐ）。同（tóng）時也有不少大（dà）型（xíng）的中國超市也在使用這種廣告方式，電視（shì）裏循環播放國內大型食（shí）品（pǐn）企業的廣告（gào），同樣也有一定的收益。
 

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