根（gēn）據艾瑞最新發布的（de）2013年第一季度中國互聯網廣告核心數據，本季度（dù）中國網絡廣告市（shì）場規模為198.4億元（yuán），較去年第（dì）四（sì）季度下降（jiàng）10.0%，季節性下（xià）滑（huá），同比去（qù）年（nián）一季度上升38.9%，整體（tǐ）增長態（tài）勢良好。一季度季節下滑外，預計二季度將迎（yíng）來較大幅度反彈，迎來較快（kuài）發展（zhǎn）。
　　2013Q1受春（chūn）節等節假日因（yīn）素影響，整體網絡媒體覆蓋（gài）人數下降，2月觸底，搜索、社區、視頻、新聞、媒（méi）體（tǐ）首頁等所有網絡服務關注度（dù）不同程（chéng）度降低，3月上旬開始反彈，其中在線視頻、財經網站增速較快。從企業來看，從（cóng）1月初到3月底（dǐ），百度、新浪（làng）、搜（sōu）狐、鳳凰、搜狗和（hé）愛奇藝日均覆蓋人數相（xiàng）對較高（gāo），覆蓋人數有（yǒu）明顯上升，對行業增長拉動較大。
　　2013Q1網絡廣告行業中有如下幾個明顯特征：（1）行業整體增速放緩，進入新的成長周期：連續三年一季度（dù）行業同（tóng）比增速首次低於40%，預計2013年全（quán）年網絡廣告增速將低於40%，行（háng）業整體進入高速發（fā）展後相（xiàng）對放緩的成長周期。艾瑞分析認為增速放緩主要（yào）源於：一方麵，伴隨著移（yí）動互聯網高速發（fā）展，PC流量已經進入紅海（hǎi）市場，其流量下跌（diē）不可避免；另一（yī）方麵（miàn），雖然網絡媒體的廣告變現能力較好並具備較高的營銷價（jià）值，但其整體增長潛力相（xiàng）對減小。（2）門戶網站和品牌廣告有所複蘇：核心門戶（hù）收（shōu）入增長率重新恢複高位，2013Q1同比增長率超（chāo）過50%，而（ér）2012年增長率在30%左右（yòu）。門戶廣（guǎng）告以品牌廣告為主，未來門戶廣告及品牌廣告將迎來新增長。（3）核心（xīn）企業（yè）表現平穩，但仍需挖掘增長（zhǎng）點：核心企業中百度在2012Q3開始同比增速低（dī）於50%，2012Q4及2013Q1增（zēng）長率分別為41.6%和40.1%，艾瑞預計（jì）百度2013年全年增長率將在40%左右。以百（bǎi）度為代表的核心企業，在（zài）網絡廣告收入增長中需要尋找（zhǎo）新的發力點。
　　媒體格局：搜索和導航類廣告持續提升、視頻（pín）廣告（gào）保持平穩（wěn）
　　2013Q1各類廣告形式中，（1）搜索引（yǐn）擎份額上升（shēng）1.6個百分點至34.4%，依舊保持領（lǐng）先。搜索中長尾客戶居多，受到春節（jiē）假期影響較小。（2）其他形式廣告占（zhàn）比由四季度4.5%提升至（zhì）6.9%。以360導航、網址之家、搜狗導航、hao123、2345等為代表（biǎo）的導航網站，其一季度增長性均（jun1）較好，是“其他形式廣告”大幅上漲（zhǎng）的主要（yào）推動力量。（3）視頻廣告份額保持平穩，2013Q1其市場份額（é）仍為5.4%。艾瑞分（fèn）析認為，隨著網絡（luò）熱播劇和更多優質（zhì）綜（zōng）藝、體育節目的（de）上線，視頻網站媒體屬性將進一步加劇，其市場增長空間較大。除此之外，品牌類廣告中以大客戶居多，第一季度廣（guǎng）告預算春節期間較大，因此（cǐ）其廣告收入占比相對下降。
　　核心企業：整體格局（jú）基本穩定，樂（lè）視網、奇（qí）虎360環比增長迅猛，淘寶、搜房、騰訊同比（bǐ）增長最快
　　2013Q1由（yóu）於季節因素，多家（jiā）大中型網絡媒體的（de）廣告收入都有所下滑。其中，樂視網季度增長超40%，奇（qí）虎360增長超10%，而騰訊、易車網亦保持正增長，表現較好。而從企業同比增長來看，與2012Q1相比（bǐ）淘寶、搜房、騰訊及奇虎360廣告收入同比增長超過50%，增速較快。

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