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（一）宗（zōng）旨明確。廣告策劃的宗旨不是（shì）為了別的，而是為了從企業的戰略目標出發，達成企業的營銷目標。
（二）切實可行。為了（le）保證廣告策劃（huá）書的切實可行，必須堅持對廣告策劃的具體（tǐ）內容進行可行性論證，這既是廣告主負責的一種表現，也是對策劃者自己負責（zé）的表現。
（三）係統全麵。所謂係統全（quán）麵，就是要求廣告策劃書做到從係（xì）統的思路出發，全麵把握整個廣告策劃的過程，防止出現遺漏。
（四）言簡意賅。這是廣告策（cè）劃目標得以理解、實現的（de）關鍵，廣告策劃書不能太繁瑣，在企業中，簡（jiǎn）潔實用的文檔是提高工作效率（lǜ）保證。
總之，對於廣告策劃書寫作的總（zǒng）體（tǐ）要求就是做到係統全麵、目的突出、切實可行和（hé）簡言意賅。
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