作者：上海廣告公（gōng）司（sī）　來源：本站原創　日期：2013/10/12 8:32:33　點（diǎn）擊：1381　屬（shǔ）於：產品知識

     房地產建築物的個性，是由（yóu）建築的外觀造型和內在功能目的之間的密切關係所決定的。房地產建築是整體的一部分，它不僅是銷售的場所，而且是企業的象征。房地產的建（jiàn）築物風格和人的（de）麵孔和儀表一樣是凝固的無聲語言，向世人（rén）完全清楚（chǔ）地表明了企業的性質特征、獨特的（de）形象以及其深刻的文化特色。國外許多先進的企（qǐ）業對房（fáng）地（dì）產建築物的設計房地產標識都非常講究。如（rú）位於匹茲堡的美國鋼鐵公司的大樓，整個建築（zhù）的裝飾都采用鋼鐵材料，而鋁材公司則（zé）全部采用（yòng）鋁做裝修材料。隻要人們一看到這些建築，或進（jìn）入這些（xiē）鋼鐵王（wáng）國和（hé）鋁的王國時（shí），不僅對企業的性質、實力不問自明，而且這種（zhǒng）獨特的風格給人留下深刻的印象，甚至永遠不忘。又如戰後的銀行建築，一改古典的豪華宮殿式的風格，代之以一般老百姓易於接近的包（bāo）豪斯建築風格，成功地適應了戰後銀行業公眾心理變化的需要。

    我國不少房地產企業的建築，還（hái）僅僅（jǐn）停留在（zài）滿足於（yú）起碼的功能上，除了由於經（jīng）濟條件的原因之外，還因為缺少建立個性形象的（de）基本概念（niàn）．隨著國民經濟的發展和企業房地產（chǎn）標識戰略的推廣，一些有遠見的企業開始逐漸重視起來。如近幾年在全國各（gè）地新建（jiàn）的海關建築統一以門字結構為象（xiàng）征，在（zài）統一海（hǎi）關形象上就做得比較成功。還有一些房地產企業（yè）向社會征集象征企業形象的房（fáng）地產標識設計，建設具（jù）有（yǒu）象征意義的標誌性建（jiàn）築（zhù）。
    房地產企業建築的基本功能是為（wéi）了銷（xiāo）售的基本目的（de）。正如優秀的學校（xiào）必然使孩子們樂於學習，必然把造型和色彩結合（hé）起來，在他們中（zhōng）間（jiān）產生一種寧靜與快樂的學習（xí）氣氛一個設計（jì）優良的宗教建築（zhù），則會有助於各種（zhǒng）拜儀式，對宗教禮儀有一定的幫助一個家庭建築環境，不但易於處理家務，而（ér）且還要使整個家庭的生活處在悠閑、愉（yú）快、和睦（mù）的情緒之中．工廠的建築，必須有利（lì）於提（tí）高員工的工作效率，有利於員工能集中精力投入生產，在（zài）色彩和造型上應具有人情味，使工人（rén）感到他們不（bú）是工資的（de）奴隸或是生產的機器，而是這個生產環境的主角。辦公場所的建築物應突出其開放（fàng）性的一麵，還得注意莊重（chóng）、自尊和克製的特點，充分體現企業與（yǔ）社會和人類環境相輔相成、共存共榮的特征。
    房地產企業（yè）建（jiàn）築最重要（yào）的在於把企業的特征或內涵，即企業建築的主要功能和（hé）象征意義表現得直接而透徹。一味追求形式上的怪異而離開了房地（dì）產標識的實際，即使（shǐ）是有美觀的外形（xíng）也隻是一個裝飾品，甚至對顧客產生誤導。
 

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