作者：上海廣告公司（sī）　來源：本站原創　日期：2014/12/25 9:39:47　點擊：1468　屬於：行業新聞

　　 事件回放（fàng） 《爸爸去哪（nǎ）兒》等親子綜（zōng）藝節目（mù）走紅後，不（bú）少明星帶著（zhe）孩子以代言（yán）人的身份出現在各（gè）種（zhǒng）廣告（gào）中，這（zhè）種現象以後將會改變。近日提請全國人大常委會審議的廣告法修訂草案二審稿規定，不得利用10周（zhōu）歲以下未成年人作為廣告代言人。

　　 涉足商業影響健康（kāng）成長

　　 時下，少數（shù）家長受利益驅使讓孩子去當所謂的“童星”、“童模”，頻頻為廣告代言，將娛（yú）樂界的浮躁心態及功利思維過早地灌輸給孩子，這不利於孩子健康成長（zhǎng）。要知道，讓孩子過早地涉足成人領域，做一些“少兒不宜”的事情，可能會毀了孩子的一生。

　　 未成年人頻頻代言，除了家（jiā）長和商家之外，部分電視台等媒體也難辭其咎，有的甚至還扮演了“操盤手”角色。對於（yú）某些拿年幼孩子（zǐ）當作商業炒作（zuò）工（gōng）具（jù）的所謂親子綜藝節目，應該加以必要的限製。同時，應從嚴（yán）管理電視台等媒體拍攝、播映未成年人代言（yán）的廣告。

　　 不妨對廣（guǎng）告分級管理

　　 禁止10周歲以下未（wèi）成年人代言廣告，這一方麵體現出對某些“童星”的（de）保護，防止代言廣告的未（wèi）成年人被當做某（mǒu）些機構或人群的斂財工具；另一方（fāng）麵，這（zhè）也是對廣大缺乏鑒別（bié）能力的未成年人的保護。當前社會上廣告泛濫，暴（bào）力、色情類的廣告讓人避之（zhī）不及。筆者認為，在廣告方麵保護未成年人，不妨借鑒國外電影分級的經驗（yàn），對廣告進行分級。這樣（yàng）一來，哪些廣告適合未成年人代（dài）言，哪些廣告適合某個階段的未成年人觀（guān）看便一目了然。例如（rú），《廣告法》應該禁止10周歲以下未成年人代言（yán）商業廣告（gào），但應允許代言適合其年齡的公益廣告。對廣告進行分級，規範廣告商（shāng）行為，可以在一定程度上減少廣告對未（wèi）成年（nián）人身心造成的不良影（yǐng）響。

　　 限製年齡更要管好內容

　　 基於未成年人身心發育尚不（bú）成熟、認知能（néng）力仍有局限，明令禁（jìn）止10周歲以下兒（ér）童做廣告代言人，釋放出保護未成年人權益、促使未（wèi）成年人健康成長的（de）製度善意。但（dàn）是，僅僅（jǐn）限製代言（yán）者的年齡和身份並不能完全杜絕廣告行業的亂象，誇大宣傳和（hé）弄虛（xū）作（zuò）假（jiǎ）才是廣（guǎng）告亂象的症（zhèng）結所在。限製代言年齡，也要管好廣告內（nèi）容。立法規範廣告行業，重在對其內容真實性的審查與（yǔ）把關，尤其是（shì）要嚴格追究虛假廣告代（dài）言者的連帶責任。對於由未（wèi）成年人代（dài）言的虛假廣告（gào），可對（duì）廣告製作者（zhě）處以（yǐ）包括（kuò）“連帶者”的雙倍處罰。

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