作者：上海廣告公司　來源：www.boda1999.com　日期：2015/6/23 9:15:27　點擊：1405　屬於：行業新聞（wén）

6月23日消（xiāo）息，據路透社報道，Facebook計劃通過在線視頻推銷其產品，因（yīn）而努力在視頻廣告（gào）業務（wù）上超越穀歌旗下的YouTube，以此作為該計（jì）劃的出路。周一公布的一份報告稱（chēng），在這場競爭中，Facebook經已力壓YouTube，取得新的進展。

基（jī）於視頻觀（guān）眾的競爭可謂在兩家互聯網巨頭的衝突（tū）之間開辟了一條新戰線。倫敦研究（jiū）機構Ampere Analysis在報告中表示，為了盡可能多地吸（xī）引新（xīn）一（yī）代以（yǐ）及來自全世界的用戶，這兩家公司已經在各種類型的廣告上展開了（le）激烈的競爭。

Facebook和YouTube的視（shì）頻用（yòng）戶數不相上下，兩家公司（sī）每月活躍用戶數分別為14億和（hé）13億人。Ampere Analysis預測，這兩個競爭對手或將在（zài）廣告版圖上展開新一輪“軍備競賽”。這意味著消費者可能會（huì）被迫看到更多的廣告，但也可享受到更豐富的視頻節（jiē）目。

實力傳播公司ZenithOptimedia周（zhōu）一的（de）報告稱，今年全球的廣告支出預計將達到5310億美元。而2017年（nián）之前，互聯網在全球廣告支出中將占有28%的比列，並將在12個主（zhǔ）要市場取代電視（shì）廣告。

ZenithOptimedia指出，目前，在線視頻的增（zēng）長（zhǎng）速度比其他任何數字類媒體都要快（kuài）。2014年，在線視頻增長了33%，並且（qiě）預計2017年之前每年（nián）都以29%的速度（dù）增長（zhǎng）。

盡管目前YouTube仍是一個更靈活的營銷平台，可為（wéi）廣告商提供全方位的視頻廣告。但Ampere Analysis 認為，Facebook正（zhèng）從一個大多數廣告主（zhǔ）用來構建品牌知名度的平台轉型為可以（yǐ）推送前置式廣（guǎng）告的平台。為（wéi）確保消息（xī）能準確傳達給用戶，廣告營銷公司顯然更喜歡後者。

Ampere Research主管理查德·布勞頓(Richard Broughton)說道：“如果（guǒ）社交網絡能意識到（dào）自身的視頻野心，以及它能使內容所有者信服，那麽對YouTube來說，‘必然提供具（jù）有（yǒu）競爭力的回報’是一個可行的選（xuǎn）擇。”

Ampere指出，廣告形式之間的差異轉化為網絡平台可以支付（fù）給廣告商的（de）費率。YouTube在廣（guǎng）告已經被瀏（liú）覽時才向廣（guǎng）告商收費，但是，與此相比，Facebook提供的收費模型對廣告商來說並沒有那麽友好——一旦三秒的視頻已被傳遞，Facebook就要收取廣告費（fèi）用。

但另一方麵，Ampere指出，為推廣品牌（pái）意識，現在大多數內容提供商都使用Facebook，而且更（gèng）重要的是，與美國國家足球聯盟和福克斯體育的收入分成交易（yì）給YouTube的領導（dǎo）地位帶來嚴峻的挑戰。

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