作者：上海廣（guǎng）告公司　來源：本站（zhàn）原創　日期：2015/12/21 14:46:35　點擊：1284　屬於：行業新（xīn）聞

對於消費者而言，每每在大眾（zhòng）廣告結尾處或是在大眾牌（pái）標下出現的“Das Auto（德語，意為汽車）”早已是耳熟能詳的廣（guǎng）告標語。不過，這一簡（jiǎn）明扼要的廣告標語未來將漸漸淡（dàn）出人（rén）們的視線（xiàn）。日前，大（dà）眾（zhòng）官方已證實將停用作為廣告語的“Das Auto”。

　　據德國《經理人雜誌》網站報道，在由拜仁球星托馬斯-穆勒加盟錄製的最新大眾廣告（gào）短片中，結尾（wěi）處（chù）已無慣用的廣（guǎng）告語“Das Auto”。大眾官方通過媒體稱，這則於2007年開始全球投放的廣告標語將逐步（bù）退出曆史舞台，不再用於全球營銷。此外，大眾之所以（yǐ）采取逐步停用的策略是為了適用當前戰（zhàn）略調整，尤其是尾氣排放醜聞後加速戰略調整（zhěng）的需要（yào）。

　　大眾乘用車品牌CEO迪斯對此表示，大眾除了需要節約成本之外，還亟需對品牌（pái）進（jìn）行重新（xīn）定位。在近期的大眾管理會議中，迪斯也曾強調大眾品牌應重塑自己新形象，推出自主（zhǔ）廣告。他認為，未來駕（jià）車的體驗與感受將更為（wéi）重要，而“Das Auto”已不能適應未來發展形勢。此外，這一僅僅由（yóu）兩個德語單詞組成的廣（guǎng）告標語還被指缺乏感情色（sè）彩。

　　據悉，在“Das Auto”之前， 大眾汽車的全球廣告語（yǔ）為（wéi）“Aus Liebe zum Automobil”（德語）、“For the love of automobiles”（英語），中文（wén）意思是“源於對（duì）汽車的愛”，在中國（guó）國內則采（cǎi）用“中國（guó）路（lù），大眾心”進行宣傳。2007年，前任大眾集團CEO文德恩（ēn）接替（tì）畢（bì）睿德履新。為給整個集團塑造新的（de）品牌形象，文德恩在當年法蘭克福車展（zhǎn）推出新廣告標語“Volkswagen - Das Auto”。當時文德（dé）恩解釋稱，能像我們這（zhè）樣把許（xǔ）多汽車品牌和產（chǎn）品綜合到一個（gè）品牌下麵的公司，自然有權宣稱我們才是當之無愧（kuì）、真正（zhèng）傳承汽車製（zhì）造血統（tǒng）的（de）行（háng）家，借此新口號（hào）也想告訴大家，Volkswagen和紙巾的代名詞--Tempo以及可樂的代名詞--Coca-Cola一樣，VW才是汽車的象征。目前在德國的大眾（zhòng）官網以及Youtube、推特上關於大眾的頁麵上仍可見“Das Auto”廣告語。

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