6日在北京發布的《傳媒藍皮書》認為，2015年中國（guó）傳媒產業發展呈（chéng）現六大特點，包括“電（diàn）視總體形勢嚴峻，馬太效應凸顯（xiǎn）”、“報紙‘斷崖’仍在繼續，報（bào）業麵臨‘生死（sǐ）時（shí）速’”等。
5月6日，由清華大學新（xīn）聞與傳（chuán）播學院（yuàn）主辦、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理學（xué）會合辦的“第（dì）七屆（jiè）傳媒（méi）發展論壇暨《中國傳媒產業發展報告(2016)》發布會”在北京舉行。
“傳媒（méi）藍皮書”連續十二年跟蹤觀察和係統研究中國傳（chuán）媒產業發展。今次發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2016)》指出，2015年中國傳媒產業發展呈現如下六大特點。
電視：總體形勢嚴峻，馬太效應凸顯
——廣告（gào）投放量（liàng）首次（cì）下（xià）滑
藍皮書指出，2015年電視媒體（tǐ）形勢不容樂觀，電（diàn）視廣（guǎng）告投放（fàng）量首次下滑。CTR調研數據顯示，2015年上半年電視廣告花費同比減（jiǎn）少3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。新媒（méi）體衝擊與行業（yè）競爭的日趨白熱（rè）化，使得多數電（diàn）視台業績平（píng）淡並對整體行業形（xíng）勢（shì）構成影（yǐng）響。
從收視率來看，央視（shì）仍然占據中國電視台行業的“老大”地位，尤其是在新聞報（bào）道和重大事件直播等領域，擁有獨特的（de）資源優勢。而省級衛視內（nèi）部的“馬（mǎ）太效應”在近年變得日趨顯著（zhe）。
廣告品牌對電視媒體的選擇趨於兩極化，或集中於央視和一線（xiàn）衛視，或下沉至地麵頻道。高收視率綜藝娛（yú）樂節目的廣告冠名收入並未受電視行業總體形勢影響，依然保持高速增長（zhǎng）態勢。
報紙：“斷崖”仍在繼續，報業麵臨“生死時速”
——零售總量同（tóng）比下滑41.14%，約30家知名報（bào）紙（zhǐ）停（tíng）刊或休刊
藍皮書稱（chēng），2015年傳（chuán）統報業的“斷崖式（shì）”下跌仍在持續，全國各類報紙（zhǐ）的（de）零售總量與2014年相比（bǐ）下滑（huá）了41.14%，其中都市報類下滑幅度最大，已達到50.8%。相對穩定的訂閱市場在（zài）2015年也出現了加速下滑（huá）的趨勢。
藍皮書指出，傳統報刊讀者數量和廣告收入的雙下滑使得近年來報刊經營舉步維艱，與之相應的停刊和休刊已成為傳統報刊行業的一（yī）種“新常態（tài）”。
據不完（wán）全統計，2014年中國停刊或休（xiū）刊的知名報紙數量約為10家，而2015年這個數（shù）字擴（kuò）大（dà）到30家左右。
電影：爆發式增（zēng）長，國產電影捷報頻傳
——2015年全國電影總（zǒng）票房440.69億元，同比增長48.7%
藍皮（pí）書認為，與其他傳統媒體行業所麵臨的新媒體（tǐ）挑戰與業績下滑不同，中國電影行業正處於爆發式的增長階段。
國家新聞出版總局電影局的公布數據顯示，2015年全國電影總票房為440.69億元，較（jiào）2014年增長48.7%，為近五年來增幅最大的一年。按總人口算，中國民眾到影院觀影的次數為人均1.4次，而根據美國電影協會(Motion Picture Association of America)數據，2014年，美（měi）國與加拿大合（hé）計人均到影院觀影次數為3.7次。
“也就是說，中國（guó）電影市場在未來（lái）還有很（hěn）大的（de）增長空間。”藍（lán）皮書稱。
圖書：“互聯網+”助推圖書銷售持續增長
——網上書店零售市場規模同比增長33.21%
藍皮書稱，繼2014年中國（guó）圖書零售市場銷售總額突破500億元之後，2015年中國圖（tú）書零售市場規（guī）模保持持續增長態勢，總銷售額達到624億元。
藍皮書（shū）認為，“互聯網+”對中國圖書市場的發展起到了重要的推動作用。相較2014年實體書店取得3.26%的銷售增長，2015年實體書店銷售同比（bǐ）增（zēng）長僅為0.3%，而網上書店零售市場（chǎng）規模則保持高（gāo）速增長，同比增長達33.21%。
此外，實體書（shū）店在圖書零售市場中所占比重也在進一（yī）步下滑，互聯（lián）網無疑已經成為（wéi）圖書市場未來發展的最大機遇。
期刊：寒（hán）風中出現（xiàn）的“停刊潮”
——麵（miàn）臨發（fā）行（háng）、廣告雙下滑的嚴峻現實
藍皮書指出，2015年底國內著名時尚期刊（kān）《瑞麗時尚先鋒》宣（xuān）布停（tíng）刊，消息一經發布不禁讓（ràng）所有人都感到了（le）來自中國期（qī）刊行業的陣陣寒意。《瑞麗時尚先鋒》雜誌社作為中（zhōng）國期刊行業中極（jí）具實力和影響力（lì）的重要企業，其經營都已經開始收縮，可見其他企業可能也麵臨類似（sì）的困境。
藍皮書提醒，在傳統紙媒哀鴻遍野的大背景下，堅持下來的期刊企業所麵臨的往往也是發行、廣告雙下滑的嚴峻現實。
廣播：車（chē）載收聽市場仍（réng）然在持續增長
——未來車載收聽與“廣播+APP”將成主導（dǎo）
藍皮書稱，2015年中國（guó）廣播媒體市（shì）場規（guī）模出現小（xiǎo）幅下滑，央（yāng）視索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的（de）調查數據顯示，2015年（nián）全國34個（gè）城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。
 
聽眾最經常使用的收聽工具中車載收音係統、手機（jī）占比（bǐ）最高，且車載收聽市場仍然在持（chí）續增長。這一現象（xiàng）與中國汽車保有量持續增長、智能手（shǒu）機的普及，以及（jí）移動互（hù）聯（lián）技術的發展密不可（kě）分。未來車載收（shōu）聽（tīng）與“廣播+APP”的收（shōu）聽方式將成為廣播媒體維持市場規模的主導力量。
藍皮書認為（wéi），從廣播（bō）媒體廣告投放（fàng）的角度來看，2015年前三季度廣播媒體廣告（gào）花費的比例同比（bǐ）下降僅為0.7%，考慮到2015年中國經濟增速開始放緩且（qiě）經濟下行壓力顯著增大，廣（guǎng）告主營銷投入持續在低位徘徊的情況（kuàng），廣播媒體能取得相對穩健的廣告收入還是值得慶幸的。(完)

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