作者（zhě）：上（shàng）海廣告（gào）公司　來源：www.boda1999.com　日期：2016/8/13 17:48:11　點擊：1065　屬於（yú）：行業新聞

　　打開百（bǎi）度搜索引擎，輸入（rù）“骨科（kē）醫院”等關鍵詞後，排在前幾（jǐ）位（wèi）的搜索結果均出現淡（dàn）藍色字體的“商業推（tuī）廣（guǎng）”字樣。一直以來（lái），付費搜索（suǒ）、關鍵字推廣等模式（shì）是否屬於廣告存在爭議。從9月1日起，《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡（jiǎn）稱《辦法》)正式施行，這些付費搜索信息服務被明確界定為（wéi）廣告，必須在顯（xiǎn）著位置標注（zhù）“廣告”二字。《辦法》的（de）施（shī）行將對互聯網（wǎng）廣告產生哪（nǎ）些影響（xiǎng）？昨天，南京市工商局廣告處對此進行了（le）解讀。

　　付（fù）費搜索首（shǒu）次（cì）被定義為廣告

　　《互（hù）聯網廣告管理暫行辦法》明確了互（hù）聯網廣告的5種形式，付費搜索結果（guǒ）首次被納入其中。

　　市工商局廣告處（chù）處長（zhǎng）麻麗梅認為，2015年實施的新版廣告法明確廣告不得虛假或者引人誤解的內（nèi）容，不得欺騙（piàn）、誤導消費者，將付費搜（sōu）索定義為互聯網廣告正是這（zhè）一原則的體（tǐ）現，“《辦法》要求，作為互（hù）聯網廣告付（fù）費搜索結果必須與自然搜索結（jié）果明顯區分，使得消費者能夠辨明廣告，降低被搜索結果誤導的風險。”此外（wài），淘（táo）寶的“掌櫃熱（rè）賣”、新浪微博的（de）熱門話題等，都可被定義為（wéi）“廣告”，一旦存在虛假違法（fǎ）行為，均可被舉報舉證（zhèng）。

　　朋友（yǒu）圈發違法廣告也要（yào）承擔責任（rèn）

　　《辦法》規定，互聯網廣（guǎng）告主應（yīng）當對廣告內容的真實性負責。廣（guǎng）告主可以通過自設網站或者擁有合法使用權的互（hù）聯網媒介自行發布廣告，也（yě）可以委托互聯網廣告經營者、廣告發布者發布廣告。

　　“把廣（guǎng）告主（zhǔ）的範圍擴大到自然人，將網絡紅人、大V在內的自媒體也納入管理（lǐ）是《辦法》的另一個亮點（diǎn）。”市工商局廣告處（chù）副調研員王堅勇說，這意味（wèi）著自媒體領域的（de）廣（guǎng）告投放監管力度（dù）進一步加強，而且網紅、大V在（zài）朋友圈裏發布違法廣告也將承擔相應的違法責任。

　　一旦在（zài）朋友圈發現違法廣告，市民該如何舉（jǔ）報？王堅勇說：“由於（yú）微信朋友圈屬於私密空（kōng）間，工商係統無法正常監測到內部的（de）廣告發布內容。市民（mín）發現（xiàn）違法廣告，可以通過截圖（tú）等方（fāng）式對內容進行留存（cún），再向工商部門舉報。”

　　遇彈窗廣告關不掉可向工商舉報

　　上網時很多（duō）人都遇到（dào）突然彈（dàn）出的廣告頁麵，根本找不到關閉按鈕，鼠標一（yī）點反而會跳到另一個鏈接。對此，《辦（bàn）法》明確規定，在互（hù）聯網頁麵（miàn）以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明（míng）關閉標誌，確保一鍵關閉。此外，不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。未經允許，不得在用戶發（fā）送的電（diàn）子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。違反《辦法》規定的，將依照廣告法予以處罰。

　　麻麗梅表示，遇到這類關不掉的彈窗廣告，市民可以拍攝視頻對整個操作流程進行（háng）證據固定，工商部門（mén）將會通過視頻證據對廣告主和廣告發（fā）布（bù）平台進行行政處罰。(張（zhāng）昊)

 

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