作者：網站管（guǎn）理員　來源：本站原創　日期：2011/1/17 10:46:16　點擊：1494　屬於：行業新聞

據美國著名傳媒行業雜誌《傳媒生活》網站1月12日報（bào）道，在新（xīn）年來臨之後，許多（duō）類型的雜誌都遭受打擊；在《傳媒生活》雜誌追（zhuī）蹤報道的24類雜誌之中（zhōng），2011年有15家廣告版麵出現縮減。但（dàn）是，有一個（gè）種類的雜誌卻似乎發展的很好，那便是“奢侈品行業”。

　　而（ér）這一類別的雜（zá）誌也涉及不同的種（zhǒng）類，包括時尚、家居（jū）、戶外和娛樂和大眾，所有這些種類看起來在去年都獲（huò）得了豐厚的收益。他們之（zhī）間所具（jù）有的共同特點是，都迎合非常富裕消費者的需要。並且，廣告商（shāng）也渴望能夠與他們展開合作。

　　根據（jù）總部設在紐約的雜誌廣（guǎng）告銷售（shòu）信息服務公司MagazineRadar稱，其奢侈品牌服裝廣告版麵占其第三季度銷售額的11%。最（zuì）新的數據（jù）資料表（biǎo）明，奢侈品雜（zá）誌在第三季度收益增加了6%。而與之相（xiàng）對的卻是，雜誌行業整體收（shōu）益在第三季度下降了5.6%。

　　奢侈品雜誌包括《Departures》(增長43.3%，在所有雜誌中（zhōng）居於第二位)；《Architectural Digest》(增長9.1%)；《W》(增長5.6%)和《Power & Motoryacht》(增長（zhǎng）24.9%)；這些（xiē）雜誌在2011年的廣告版麵都獲（huò）得了很高的收益。

　　這種趨勢的原因很明顯。當中低產階級家庭正（zhèng）在從經濟衰退中掙紮的時候，有錢（qián）的大亨們由於在經濟衰（shuāi）退（tuì）中遭受的（de）損失不大，因而恢複（fù）更快。據國際購（gòu）物中心（xīn）理事會稱，高端商品（pǐn）和汽車的消費在低（dī）端消費尚未（wèi）開始時已經（jīng）火熱起來。

　　皮尤研究發現（xiàn），中產階級在經濟衰退中資產（chǎn）損（sǔn）失23%，而上層階級隻損失了12%。在眾多損失之中，股票下跌（diē）或資產縮水是損（sǔn）失的（de）最大部分；但這些（xiē）原因所造（zào）成的影響，對於那些（xiē）日夜（yè）笙歌的（de）人（rén）來說，較之於中等收入或（huò）是低收入（rù）群體所造成（chéng）的影響要小很多。

　　當許多富裕的消費者削減開支時，他們的購物轉變向一種選擇，而（ér）非必需品；這些削減的（de）開支對於他們的生（shēng）活方式隻有極微（wēi）小的影響。他們繼（jì）續消費，所以像（xiàng）珠寶一類的奢侈品在經濟衰退中價格仍然很高。富裕的美（měi）國人現在推動著消費性開（kāi）支的增長（zhǎng）。

　　同時，這裏（lǐ）有從物價與收入委員會得（dé）到的（de）數據，其中有（yǒu）一些有趣的發現：

　　*隻有一家周日出版，名叫《DASH》的新食（shí）品類雜（zá）誌廣告（gào）版麵在去年有（yǒu）所收益。其他各雜誌的收益都下降最少2.1%，有四本雜誌下跌數（shù）字甚至達到了兩位數。

　　*很明顯，成熟（shú）的讀者是廣（guǎng）告商們吸引的一個重要群體。在四個（gè）季（jì）度中，廣告版麵獲益最大的兩家雜（zá）誌（zhì）是《AARP》(84.7%)和《讀者文摘》(Reader's Digest)大型印本(增長117.8%)；這兩本雜誌都傾向於老年群體。

　　*《花花公（gōng）子》(Playboy)在2011年的廣告版麵收益增長13.4%，這是該雜誌在休-海夫（fū）納買回該公司（sī）並私有經營第一（yī）年的成績。

　　*在《媒體生活》雜誌追（zhuī）蹤報道的24類（lèi）雜誌中，《Parenting》雜誌的衰退（tuì）最為嚴重，下跌了12.8%。幾乎所有雜誌都呈現下跌趨勢，隻有一（yī）本所有（yǒu）增長；有四本雜誌下跌數字甚至到了兩位數，包括最近被出售的《Family Fun》。

　　*西班牙雜誌似乎獲（huò）得了最大收益，增長23.3%；漲幅最大的是《Siempre Mujer》，達到31.5%。

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