標牌，在概念上應稱（chēng）為板式標牌。因人們把（bǎ）板式標牌稱為標牌（pái）的形態。所以後來（lái）通過東方和西方的交流，逐漸擁有了真正（zhèng）標牌（pái）的名詞性意義。
·標牌的分類：
標牌大致上分為形態與材料表現方式、使用目的（de）等三類。
1、形態分類：
形態（tài）分類是分類標牌的首選項，其原因是因（yīn）為它的區（qū）別最明顯。形（xíng）態分類也可分為以下五大（dà）類。
1）橫式標牌：整個比例橫長比較長，一般整（zhěng）麵都（dōu）被利用為廣告標牌，一般在小店鋪和（hé）大建築的牆麵上可以看到。
2）豎形標牌：整個比例豎長比較長，一般整麵都被利用為廣告標牌。
3）突形標牌：在建築物的牆（qiáng）麵（miàn）上突出，除了背麵以外的整麵或（huò）有兩側牆麵的情況下兩側都被利用為廣告（gào）載體的（de）標牌。
4）地柱（zhù）形標牌：標記在地麵的某些固定構造物上（shàng）的橫形、豎形、立體形的標牌（pái）。
5）屋頂式標牌：指在某些建築物的屋頂上設置（zhì）一些固定構造物，並在上麵掛（guà）著或貼著的板形或立方形或幻（huàn）燈形的標牌。
標牌的功（gōng）能與作（zuò）用：
第一：標牌具有標記（SIGN）的功能，標牌主要是通過視覺來表現它的作用（yòng）的，比如，文字傳達，記號是具有象征性、方向性、暗示性等等的功能。文字樣式可以表現出性格、背景。形態與記號（hào）一同表現出象征性與構造性意（yì）義。
第二：標牌（pái）是一（yī）種信息傳達（dá）媒體，它具（jù）有廣告（ADVERTISEMENT）的功能。
第三：標牌執行（háng）著產業性（xìng）的功能與作用，在今日的高科技現代（dài）自（zì）動化社會當中，隨著社會建設的需求，標牌製造業將會擁（yōng）有自己的地位。更加規（guī）模化的（de）標牌基本（běn）上滿足了今日的高科技現代自動化社會的所有需求。所以我們不能將標牌製造業稱為簡單的（de）勞動業。
標（biāo）牌材料的分類（lèi）：
所謂的材料是指做標牌的主材（cái）料。
在各種材料被混合的基礎上（shàng），主要指表現文字和在表麵上比較突出的部分的材（cái）料。
1）光滑標牌：畫（huà）麵或板麵有油性，非常光滑的標牌。
2）夜光材料（氖）標牌：用夜光材料（氖）做為標牌的板麵或文字（zì）的主（zhǔ）材（cái）料的標牌（即我們通常說的霓紅燈）。
3）丙稀酸質標牌（亞克力）：用丙稀酸質（zhì）材料做板麵主材料（liào）的標牌。
4）金屬標牌（pái）：在沒有特別指定板麵的情況下，用金（jīn）屬做為標牌的板麵或文（wén）字的主（zhǔ）材料的標牌。
5）電光板：用發光二極（jí）管或夜光管實現出單色或彩色（sè）的表現效果的標（biāo）牌。以發（fā）光二極管和表現方式，可分為夜光電光板、LCD、LED、CRT、FDT等五大（dà）種類。

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