作者：網站管理員（yuán）　來源：本站原（yuán）創　日期：2011/2/19 14:36:14　點擊：1139　屬於：產品知識

　　圖案是平麵廣告的重要“視覺傳達要素”，而色（sè）彩在視覺傳達上要（yào）優（yōu）於其他要素。在電子製版和印（yìn）刷（shuā）技術飛速發展的（de）今天，廣告製作如雨後春筍般出現，而作為半永久平（píng）麵廣告的戶外燈箱廣（guǎng）告，由於采用（yòng）了透（tòu）射稿印刷和輔助光，使得無論是在白天，還（hái）是在夜晚（wǎn），都能起到吸引路人（rén）的關注目光，增強展示（shì）的逼真效果，渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。

在戶外燈箱（xiāng）廣告畫麵（miàn）的設計和製作方麵，為（wéi）追求真實感和藝術性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊（shū）紙（zhǐ）張、塑料（liào）薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式來製作（zuò）燈箱畫麵，並依據其複製成本、耐候性等要求來（lái）選擇製作方法和材料。本文就燈箱廣（guǎng）告的特點、主要構成材（cái）料及圖案製作工藝方法等，來談談其製作技術的應用。

一、戶外燈箱廣告的特點和種類

燈（dēng）箱廣告又名“燈（dēng）箱海報”或（huò）“夜明宣傳畫”。用於戶（hù）外的（de）燈箱廣告，其應用場所分布於道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展（zhǎn）覽（lǎn）（銷）會、商（shāng）業鬧市區、車站、機場、碼頭、公園等公共（gòng）場所。國外稱之為“半永久”街頭（tóu）藝術。

戶外燈箱廣（guǎng）告區別於（yú）其它類（lèi）型廣告。其特點（diǎn） 如下：

1. 畫麵大 ：

眾（zhòng）多的平麵廣告媒體都供室內或（huò）小範圍傳達，幅麵（miàn）較小。而戶外（wài）燈箱廣告通過門頭、布告（宣（xuān）傳）欄、立杆燈箱畫的形式展示廣告內容。比其他平麵（miàn）廣告插圖大（dà）、字（zì）體也（yě）大，十分引人注目。

2. 遠（yuǎn）視強：

戶外燈箱廣告的功能，是通過（guò）自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的（de）人們傳（chuán）達信息。廣（guǎng）告作品的遠視效果強烈，極（jí）利於現代社會的快（kuài）節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻（kè）意關注。

3. 內容廣：

在公共類的（de）交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方麵；在商業類的（de）產品、企業（yè）、旅遊、服務等方麵；在文教內的文（wén）化、教育、藝（yì）術等方麵，均能廣泛地發揮作用。

4. 兼具（jù）性：
展示的形式多種，具（jù）有文字和色彩兼備功能，從產品（pǐn）商標、品名、實物照片、色彩、企業意（yì）圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包含。通過構思和（hé）獨特創意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。
5. 固（gù）定性和複（fù）雜性：

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有（yǒu）其在一定範圍、位置固定的要求。由於作（zuò）為半永久（jiǔ）展（zhǎn）示裝置，其基本結構較其它廣告形式複雜。包括框架（jià）、覆麵材料、圖案印（yìn）刷層、防風、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件複製成本高於（yú）其它類型廣告。

戶外燈箱廣告（gào）的種類較多，目前尚無明（míng）確劃分其（qí）種類的方式。但從應用範圍（wéi）可分為電影、服裝類（lèi）廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（gào）（燈箱畫、賣點（diǎn）展（zhǎn）示牌）；銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣（guǎng）告（賣點展示牌、落（luò）地式燈箱）；地鐵站、公交站（zhàn）亭廣告欄等。例如某燈箱廣告製作公司品種類（見表1）
表1
產品類型（xíng）
結構形狀
圖案材料、印刷（shuā）工藝
立杆式
長方形
合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網（wǎng）印刷）
圓形
異形（xíng）
懸掛（guà）式
方形
合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）
圓形
異形
落地式（shì）
公交站亭
合（hé）成紙、有機板（噴墨印刷、絲網（wǎng）印刷）
產品展示
城市地圖

二（èr）、戶外燈箱廣告構成

1. 框架及麵罩：

大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構（gòu），底座及邊框（kuàng）采用鋼或不鏽鋼結構焊接（jiē）構（gòu）成，圖案外罩采用（yòng）玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、杆（gǎn）式、懸掛式（shì）燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

2. 圖案印刷載體：

燈箱的印（yìn）刷載體（tǐ）按其結構及製作工藝，可采用合成紙、噴繪膠（jiāo）片（piàn）、自粘性背（bèi）膠膠片、燈箱畫布等材料（見表2）
表（biǎo）2
材料類型
材料名稱或品種
膠片
銀質亮麵膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮麵噴墨（mò）膠（jiāo）片、全透明投影片（piàn）
紙質
噴墨高級藝術水彩紙、高韌性高光相紙啞光相紙、海報紙、透明
自粘性（xìng）背膠（jiāo）膠（jiāo）水（shuǐ）
自粘式純白亮麵PVC、自粘式純（chún）白霧麵（miàn）PVC、自粘式全透明膠片
燈箱畫布
純白亮（liàng）麵藝術畫布、保麗絲畫布、全天候室（shì）外膠布、全天候室外耐用纖維布、全天候（hòu）室外自已粘式亮膠布
3.輔助光設施：

燈箱（xiāng）的輔助光（俗稱（chēng）打光）依據其圖案畫麵的結構（gòu），承印材料、印刷墨（mò）層厚度、圖案幅麵進行打光（guāng）設計。以前多采（cǎi）用普通熒光燈，隨著（zhe）新（xīn）型燈具的應用，燈箱的輔助光（guāng）也（yě）從單一的打光，發（fā）展為多類型的（de）打光方式（shì）。由此產生（shēng）的畫麵質量及均勻性、柔和度有了較大。

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