作者：網站（zhàn）管理員　來源（yuán）：本站（zhàn）原創　日期：2012/4/18 10:15:17　點擊：1360　屬於：行業新聞

北京時間4月18日上午消息，據知情人士透露，穀歌（gē）(微博)廣告平均價格之所以下滑，真正原因或許源於顯示廣告位的增加。

　　穀歌點擊付費廣（guǎng）告價格已經（jīng）連續兩個季度出現同比下滑，該（gāi）公司在電話會議上引述了導致這種情況發生（shēng）的眾多原因（yīn），包括匯（huì）率變動、移動業務和發展中國家業務占比增加，以及新型廣告的（de）推出。

　　但（dàn）一名（míng）了解穀歌業務（wù）的人士卻有著另一套理論。他（tā）透露，穀歌（gē）過去兩個季度新增了大量顯示廣告位，但並未成功吸引中小企業購買。他特意提到了穀歌去年12月收購的AdMeld，正（zhèng）是從那時起（qǐ），穀歌的點擊付費廣告價格（gé）開（kāi）始降低。

　　AdMeld是一個實時競價平台，各大網站可以通（tōng）過該平台出（chū）售廣告位，並獲得實時競價。該公司與多家大型網站合作，但這些（xiē）網站目前都在使用穀歌的廣告係統。於（yú）是問題便出（chū）現了：當廣告主通過穀歌競價係統購得一個（gè）廣告位時，不（bú）必支付他們給出的競拍價（jià），實際支付價格隻需略高於次高價即可（kě）。

　　而在穀歌傳統的搜索廣告中（zhōng），很多中小企業都會對關鍵詞競價，從而推高（gāo）價格。但小企業認為顯示廣告的投資（zī）回報不夠（gòu）明顯，這導致競價者較少，參與者多數都是大企業。因此顯（xiǎn）示（shì）廣告的點擊付（fù）費價（jià）格低於搜索廣告（gào），而（ér）大幅增加顯示廣告位就（jiù）意味著平均付費點擊廣告價格的降低。

　　該知情人士認為，穀（gǔ）歌需要（yào）說服小企業購買顯示廣告，並建議穀歌利用（yòng）新係統追蹤這些廣告的效果。但他也認為，移動（dòng）廣告位（wèi）的增加可能也是拖累整體價格下滑的一大原因。

 
　　但這些都對穀歌的長（zhǎng）期發展有（yǒu）利，可以通過多樣化的發展，逐漸分散收入來源。而且廣告位的增加（jiā）也（yě）有助於提升整體的（de）付費廣告收（shōu）入增長。但在轉型過程中，單價下滑或許還（hái）將持續一段時間。

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