作者：網站管理（lǐ）員（yuán）　來源：本站原創　日（rì）期：2012/7/16 11:42:17　點（diǎn）擊：1195　屬於：行業（yè）新聞

　　在好不容易花6000萬美元巨款了（le）結商（shāng）標官司之後，稍顯“狼狽”的蘋果終（zhōng）於要在國內開賣新一代ipads產品。

　　雖然“遲到”的蘋果新品是否還會在國內一如既往引發瘋狂搶購還未可知，但早（zǎo）已在全球多個國家和地區（qū）發售的“新ipads”是一款缺乏新意的（de）產品，已（yǐ）經毫無（wú）爭議。

　　“新（xīn）品（pǐn）”創新乏力

　　自喬布（bù）斯引領蘋果全球旋風以來，對很多（duō）消費者而言，買蘋果新產品，不單純（chún）是買一（yī）件美觀、方便、時髦的產品，更是買（mǎi）一個驚喜。

　　正因為驚喜不斷，才（cái）讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手（shǒu）裏的蘋果產品，斥資追買蘋果推出的新品。在這種效應下，蘋果通（tōng）過推陳出新，業績呈幾何效應增長。

　　然而，從iphoness4S到第三（sān）代ipads，蘋果還是蘋果，同樣美觀、方便、時髦，唯（wéi）獨沒有了驚喜。很明顯，蘋（píng）果的“新產品”是在老產品上的微調，以科（kē）技革命著稱的蘋果，祭出這種從外觀到功能都大同小異的產（chǎn）品，難（nán）脫創新乏（fá）力（lì）的“吃老（lǎo）本”之嫌。

　　如果說iphoness5沒有（yǒu）如（rú）期上市，反而（ér）弄出（chū）了讓市（shì）場失望（wàng）的iphoness4S是因為喬布斯突然辭世（shì），那麽新ipads無（wú）新意已經（jīng）找不出借口，隻能從側（cè）麵印證蘋果公司遭遇創新乏力。

　　即將（jiāng）於7月20日在中國開售的新ipads，定價從3688元到6288元。這款已經在國外上市了半年多的“次新”產品，和上一代ipads2差異不大，僅在於硬件提升。

　　但尷尬的是，除了硬件，軟件和應（yīng）用等蘋（píng）果創新的核心，在（zài）這（zhè）款產品上沒什麽體現。眾所周（zhōu）知，蘋果當年（nián）挑戰微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等IT巨頭（tóu），靠的是應用創新，而不（bú）是拚硬（yìng）件。

　　值得關注的是，iphoness4S雖然（rán）也是“創新不足”的“新品（pǐn）”，但畢竟積累（lèi）了16個月的（de）消費潛力，市（shì）場表現依然較好；但（dàn）從第一代（dài）ipads到（dào）第三代ipads，蘋果新（xīn）品發布間隔（gé）時間越來越短，僅僅一年就推出一款“吸引力（lì）不足”產品，未免有些仗著“牌子（zǐ）硬”就“透支（zhī）市場”的味道，最終在中國國（guó）內銷售成績如（rú）何，還有待觀察。

　　漠視中國市場或鑄錯

　　麵對目前世界上增長最快、潛力最大的消費市（shì）場中國，加速（sù）市場拓展、提升服務水平、提（tí）供迎合市場需求的產品，幾乎已經成為全（quán）球大公司的共識。然而（ér），蘋果偏不，種種（zhǒng）跡象（xiàng）表明，蘋果對中國（guó）市場不夠重（chóng）視。

　　首（shǒu）先，蘋果在新品（pǐn）發售中，對中國內地市場的“差別對待”。

　　最新一代ipads在國內依（yī）舊“猶抱琵琶”，但實際上在海外市場上，已經上市4個多月，按蘋果目前的新（xīn）產品“壽命期”，已經走過了差（chà）不多三分之一。

　　而對中國市場實施“遲來”政策，是蘋果的慣用手段（duàn）。中國市（shì）場為蘋（píng）果（guǒ）做出了巨大貢獻，蘋果卻把中國內地當做（zuò）“三流市場”對待，並不符合市場（chǎng）公平。

　　其（qí）次，蘋果售後，在中國常“耍橫”。

　　近期中消協聯合六省市消費者組織（zhī）聯合發表蘋果維（wéi）修合同不公平（píng）格式條款點評意見。在壓力下，蘋（píng）果（guǒ）悄然修改了有關條款，不但沒有公開道歉或聲明，而且條款修改（gǎi）仍有很多語焉不詳，消費者“受氣”恐怕（pà）依舊難免。

　　第三，蘋果在華惹上知識產權麻煩是緣於對中國市場的輕慢。

　　6月25日，曠（kuàng）日持久（jiǔ）的（de）蘋果與深圳（zhèn）唯冠就ipads商標案終於達成和解協議，結（jié）果以蘋果付出6000萬（wàn）美元的巨款，獲得了ipads商（shāng）標在中國（guó）內（nèi）地的使用權。ipads中國商標權訴訟這邊落幕，那邊江蘇（sū）雪豹（bào）又開始向（xiàng）蘋果發起知識產權訴訟。

　　如果說，蘋果屢屢在中國搞店大欺（qī）客，主（zhǔ）要還是靠創（chuàng）新產品（pǐn）的吸（xī）引力才如此霸道，那麽，“新ipads”已是一款缺乏（fá）新意的產品，未來蘋果是（shì）否還會受到中國（guó）消費者（zhě）“待見”，就隻有“等著瞧”了。

　　在創（chuàng）新中（zhōng）引領或在因襲中衰亡

　　蘋果的崛起，背後是無數曾經創新者的隱沒。

　　曾經叱吒風雲的全球移動通訊業龍（lóng）頭摩托羅拉，以70多歲的“高齡”被“年輕”的（de）創新公司Google收（shōu）購；長期占領世界（jiè）手機業霸主地位（wèi）的諾基亞，已（yǐ）無奈拱手將“頭把交椅”讓給後來者蘋果，近期更傳（chuán）出（chū）在華將“瘦身度冬”的消息；曾（céng）以引領時尚著稱的索尼愛立信，直接上了“2012年品牌消失榜”，新產（chǎn）品隻有“SONY”的標識，預示著一（yī）個時代的終結；而曾經（jīng）以創新技術獨步全球（qiú）的黑（hēi）莓（méi）手機，也在蘋果的（de）強大創新攻勢下，節（jiē）節敗退，巨額虧損導致被寄（jì）予厚望的黑莓10操作係統不得不推遲發布。

　　業內人士認為（wéi），顯出“老態”的蘋果（guǒ），如果不拿出（chū）讓世界眼前一亮的新產品（pǐn）、新技術，被趕超、被替代，甚至被遺忘（wàng），也隻是時（shí）間問題。

　　實際上，以三星為（wéi）代表（biǎo）的“安卓”陣營，對蘋果已經步步緊逼，甚至在一些市場上已經超過蘋果，成為真正的挑戰者和強勁的對手。可以想見，市場上蘋果一（yī）家獨大的局麵（miàn），難複存在（zài）。

　　同濟大（dà）學管理學教授尤建新指出：“蘋果以及別的創新企業興衰的案例（lì），對中國企業（yè）而（ér）言應該是很好的啟示，核心技術的欠缺是（shì）危險的短（duǎn）板（bǎn），隨著經濟全球化程度提高，未來，企業創新力不足，將無法取（qǔ）得競爭優勢。”
 

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