好多人都覺得製作（zuò）一個標（biāo）識要獨特，要新穎，要特別，以專（zhuān）家和商家的眼光（guāng）去衡量一個（gè）商標，其實這種觀點是錯誤的，不管什麽標識如果連消費者看不（bú）懂的話（huà），這個（gè）標識就是失敗的，我們做標識就（jiù）是為了吸引消費者，讓（ràng）消費者（zhě）去看的。

　　對（duì）於標識的國際（jì）化追求，酒店標識（shí）奇盛每年都會派設（shè）計師去（qù）國外學習、進修，研（yán）究國外零售業導示係統的傑 出成就（jiù），保持視野的開闊、設計的不落俗套。據程輝所了解到的，目前國內外對標識行（háng）業的認（rèn）知差（chà）距還是 比較大的，國外的標識（shí）能夠與商場完全融為一體，追求實用、極簡。他說：“國內的標識想要趕上國際的 步伐，是需要（yào）一個（gè）發展的（de）必經過程的，現在前進的方（fāng）向主要有二，一是要研究如何將標識更好的（de）與商場環 境相結合（hé）;二是要考慮如何提升消費者（zhě）對商場標（biāo）識的認知

　　現在真正在用引導消費（fèi）者的理念去做標識的商場還是（shì）很少，很多（duō）商場往往因為費（fèi）用（yòng）問題、理（lǐ）念差距（jù）、 美觀考（kǎo）慮等（děng）原（yuán）因，忽視了酒店標識應（yīng）該是以實用為主。提出傻瓜式引導、智能導（dǎo）示係統等，正是奇盛在嚐試如 何（hé）將標識做得（dé）更好，如何讓標識（shí）起到以（yǐ）人（rén）性化的眼睛（jīng）看標識

　　許多百貨公司的管理層往往容易走進這麽一個誤（wù）區：他們自認為酒店標識對這自己的商場是非常了解 的，自信在某個地方放置某（mǒu）一種酒店標識是最妥當的，但是卻忽（hū）視了最重要的一點，他們對商場的認（rèn）知並不代 表消費者對商場（chǎng）的認知。所以（yǐ）程輝常常這（zhè）樣告誡自己的設計師們：一定要（yào）以消費者的眼光去看（kàn）事情（qíng），如此 才能夠看到更多平時看不到的東西（xī）。

　　人性化、個性化、國際化，是奇盛（shèng）對標識的追求。

　　人性化是（shì）要讓每一個（gè）消費者都能夠輕易看見標識並明白其含義，不僅僅在標識外觀的設計上要下功夫 ，在其材質的選擇，擺設的斜度、高度，包括（kuò）一些鈍角的處理等，都要做到全方位（wèi）的（de）考慮。

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