這幾日，始於微（wēi）博的京東（dōng）、蘇寧、國（guó）美之間的價格大（dà）戰成為最引人注目的商業事件（jiàn）。

　　對於這場被稱為史上最慘烈的電商之間的價格之戰，可謂眾說紛紜（yún）。有人認為價格戰是企業正常的競爭行為，也有（yǒu）人認為這種（zhǒng）不（bú）惜成本（běn）沒有（yǒu）底線（xiàn）的價格戰對於整個行業的發展具有極大的負麵效應，不宜鼓勵，等等（děng）。

　　對於一個商業公共事件出現不同的聲（shēng）音，這本身（shēn）就是中國社會的莫大進步，特別是對於長期以來飽受壟斷之苦的國人而言，商家之間的（de）價格戰無疑會受到格外的歡迎。然而，市場（chǎng）經濟發達國家的實（shí）踐已經證明，雖（suī）然競爭是市場經（jīng）濟的本（běn）質特征和生命力所在（zài），然而，過度或者不正當（dāng）的（de）競爭卻是市場經濟的（de）大（dà）敵。價格競爭的目（mù）的是為了行業（yè）的發展，是為了（le）提高整個行業的效（xiào）益，而不是為了設置門檻（kǎn），妨（fáng）礙競爭。基（jī）於（yú）此，發達的市場經濟體在（zài）鼓勵正當和良性競爭的同時，對於（yú）以排擠競爭對手為（wéi）目的的惡性和不正當競爭行為通過立法予以約（yuē）束。

　　以（yǐ）此為標杆來權（quán）衡“京東戰蘇美”的價格戰，他們之間的這種不惜成本，甚至叫喊“你敢賣1元，我就（jiù）敢賣0元”的競爭顯然不是一種正常的競爭行為（wéi）。劉強東的個人微博則說（shuō）得更加（jiā）直白，股東（dōng）支持我打價格戰，“往死裏打”，凡此種種江湖語言更（gèng）是凸顯了這個行（háng）業在（zài）經過快速成長之後，留下的粗放痕跡。我國的《反（fǎn）不正當競爭法》和《價格法》，對於惡性價格競爭都有明確的規定，《反不正當競爭法》第11條就明確規定：“經營者不得以排擠競（jìng）爭對手為目的，以低於成本的價格（gé）銷售商品。”而京東宣稱的“三年內（nèi）零毛利”，以及價格永遠比對方低10%等等，很顯然，都涉嫌這種被法律所禁止的掠奪（duó）性定（dìng）價。

　　成熟的市場經濟國家對行業的降（jiàng）價行為非常敏感，因為降價可（kě）能導致不（bú）正（zhèng）當競爭。考（kǎo）察一下中國電商行業發展的過程，諸如此類的價格戰層出不窮。麵對電商之間的價（jià）格戰，筆者多（duō）次呼籲反不正當競爭（zhēng）機構（gòu）出手。如果我們的市場管理部門隻管漲價，而對於企業之間的價格戰（zhàn）不聞不問（wèn），這是基本邏輯的錯位。中國電（diàn）子（zǐ）商務的發展鼓勵競爭，但並不鼓勵惡性競爭，競爭如（rú）果沒有任何邊界，嗬護市場經濟的天使就會變（biàn）成魔鬼。而長期的惡性價格戰的結果，就是（shì）中（zhōng）國電商（shāng）行業到現在為止都沒有真正差（chà）異化的商業模式。在缺乏真正的商業模（mó）式的情況下，價格戰（zhàn）就成了電商之間爭奪份額和（hé）市場地位所慣用的殺手鐧。但由於商業模式缺乏引發的價格戰很（hěn）顯然隻是一種危機之戰，而不是發展之戰。價格戰除了帶來（lái）行業表麵繁華內裏虛弱的數字，以及消費者不斷被刺激的胃口之（zhī）外，並沒（méi）有（yǒu）帶來行業持續健康成長的理（lǐ）性。

　　惡性價格戰折射出（chū）的（de）是中國電子商務以及家電行業遭遇的發（fā）展瓶（píng）頸、尷尬和危機以及在商業模式缺乏下野蠻生長後的集體焦慮。對於任何一（yī）個行（háng）業而言，價（jià）格戰也許是必須經曆的（de）涅槃，然而，如果除了價格戰還是價格戰，甚至慘烈到沒有任何底線的價格戰，競爭就會變成屠戮和（hé）自殺式襲擊（jī）。消費者在享受了曇花一現（xiàn）的低價商品之（zhī）後，很快將（jiāng）發現，惡性價格（gé）戰的遺產將不僅僅是戰（zhàn）敗者的累累白骨，更是（shì）電子商務行（háng）業難以恢複（fù）的狼藉廢墟。

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